Bourjois fait son retour outre-Manche

C’est via un partenariat exclusif avec l’enseigne de beauté britannique Superdrug que la marque de maquillage française Bourjois fait son retour outre-Manche. Cédée fin 2014 par Chanel pour environ 190 millions d’euros au groupe américain de cosmétiques Coty, Bourjois avait été retiré du Royaume-Uni en décembre 2019. Un retrait qui s’inscrivait dans la stratégie de Coty de rationaliser son portefeuille de marques de beauté grand public pour se concentrer sur le segment prestige, notamment le soin.

Alors pourquoi ce retour? La marque, connue notamment pour ses blushs contenus dans des petites boites rondes, pourrait bien vouloir surfer sur l’engouement pour le charme parisien comme l’explique Megan Potter, directrice commerciale de Superdrug: "La beauté parisienne connaît de beaux moments grâce à la série Netflix Emily in Paris et, avouons-le, le chic français ne se démodera jamais! Les clientes seront ravies de retrouver les produits phares de Bourjois, notamment les fards à joues, mais aussi de nouvelles collections innovantes."

Le blush, ou encore le fond de teint Healthy Mix et les rouges à lèvres Rouge Velvet the Lipstick sont déjà disponibles sur le site marchand de Superdrug. L’offre va progressivement s’étoffer et arriver dans le réseau physique de Superdrug, qui compte 830 magasins au Royaume-Uni et en Irlande.

Fondée en 1863 par Joseph-Albert Ponsin, qui confectionnait dans son appartement des fards et des parfums pour les acteurs et les actrices, Bourjois est aujourd’hui présente dans 39 pays, dont la France, son marché domestique, où elle compte même quatre boutiques à l’enseigne à Paris et en région francilienne.

Récemment, la marque s’est associée avec l’illustratrice Mathilde Cabanas, connue pour ses dessins de bisous.

Bourjois fait son retour outre-Manche

Voir aussi