Bourjois, la marque de maquillage française fête ses 160 ans

Mardi 23 mai, au cœur du 2e arrondissement parisien, la griffe française de maquillage Bourjois célébrait ses 160 ans auprès d’influenceurs et de journalistes. Dans un écrin rose et rouge très "instagrammable" aux allures d’appartement parisien, Bourjois proposait notamment un atelier maquillage, un photomaton ou encore un jeu de roulette façon casino pour remporter des rouges-à-lèvres.

L’histoire de Bourjois commence en 1863, lorsque le comédien Joseph-Albert Ponsin confectionne depuis son appartement parisien des fards pour ses collègues artistes. Cinq ans plus tard il cède son fonds de commerce à Alexandre-Napoléon Bourjois qui va faire fructifier la petite entreprise. Il lance notamment le "Fard Pastel" présenté comme le premier blush sec et encapsulé dans une petite boite ronde, devenue une des signatures de la marque.

Cédée fin 2014 par Chanel pour environ 190 millions d’euros au groupe américain de cosmétiques Coty, Bourjois est aujourd’hui présent dans 39 pays avec comme principaux marchés, la France, le Moyen-Orient et la Pologne. Il y a un an, après deux ans d’absence, la marque à prix accessible a fait son retour au Royaume-Uni via les magasins Superdrug.

Ces dernières années Bourjois a cependant réduit la voilure, lors de sa reprise par Coty la griffe revendiquait en effet une présence sur 50 marchés. Une réduction qui s’inscrit certainement dans la stratégie de Coty de rationaliser son portefeuille de marques de beauté grand public pour se concentrer sur le segment prestige, notamment le soin. Toutefois lors du dernier trimestre Coty précise que "l'ensemble des activités de grand public a continué à gagner des parts de marché au niveau international, ce qui représente cinq trimestres consécutifs de gains de parts de marché".

En France, son principal marché, Bourjois est présente en GMS, chez Monoprix ou encore aux Galeries Lafayette. La marque compte également une boutique au sein du centre commercial de Créteil Soleil dans le Val de Marne (94). Les boutiques parisiennes du passage du Havre et des Halles ont cependant fermé leurs portes.

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