Bread&Butter: du denim à l’urbain

Alors que, l’année dernière, le Bread&Butter avait attendu le 11 novembre à 11 heures pour dévoiler sa liste provisoire de participants, le salon berlinois dévoile déjà une première liste de marques. Une publication sans doute faite pour rassurer les exposants qui ont signé et les indécis. G-STar, Superdry, Scotch&Soda ou encore Carhartt sont bel et bien présents.

Et si certains poids lourds du denim ne sont pas encore mentionnés et ne le seront peut-être plus, le salon, issu de l’urbain, du street et du denim, reflète l’évolution du marché qu’il a réussi à capter au tournant du 21ème siècle et va de facto rebaptiser certains halls à commencer par le cœur névralgique de l’aéroport de Tempelhof.

« Le Denim Base va changer de nom et s’orienter vers un concept plus urbain », commente Danielle de Bie, porte-parole du salon, qui ouvrira ses portes le mardi 15 janvier 2013. Dans une atmosphère inspirée du Soho new yorkais, les stands les plus grands seront sur les bords laissant aux plus petites marques la place au milieu.

D’après nos informations, l’arrivée de Lacoste chaussures dans cet espace témoignerait de cette évolution du marché du denim, qui a vu les géants américains se retirer du salon ainsi que de nombreux italiens, Sixty Group en tête, connaître des difficultés financières.

Autre décision actée, la suppression d’un hall entier, celui historiquement dédié au Sport & Street, dont les marques devraient occuper un hall en moins. Et la refonte de Style Society et du Fashion Now ne ferait pas que des heureux. Ensuite, le Lock, dédié aux marques historiques, accueillera un espace dédié aux Japonais. Pour le reste, il faudra patienter. Parmi les marques françaises qui ont déjà signé, Eleven Paris, Heschung, Faguo, Aigle, Le Chameau… et aussi, Kookaï et Axara.

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