Bruce Field modernise discrètement son offre

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 sept. 2015

Depuis 1978, Bruce Field s’est installé en acteur du formel sur la région parisienne, notamment avec ses chemises 100 % coton double-retors produite en France. La marque, créée et dirigée par Richard Layani, compte une vingtaine de boutiques en propre, à Paris, et quatre avec des partenaires à Vichy, Rouen, Caen et Laval.

La marque revendique son style chic et intemporel, mais explore toutefois son potentiel de développement dans des produits plus casual. La marque joue ainsi avec la couleur sur plusieurs pièces, a affiné ses coupes et lancé une offre de t-shirts.

Des arguments qui s’accompagnent du développement d’un nouveau site Internet dont la prochaine génération, « responsive », devrait être prochainement finalisée. Bruce Field a aussi développé une présence sur le net. La marque a travaillé ses réseaux sociaux, passant de 2 000 à 15 000 fans sur Facebook.

La marque apporte, via son blog et ses réseaux sociaux, des conseils mode et affine son propos pour développer un contenu de plus en plus précis et qualitatif. Un ton qui vise à séduire une génération de consommateurs attentifs au détail et aux modes de production.

Dans cet esprit, la marque réfléchit à la possibilité de segmenter son offre. Une approche qui lui permettrait notamment de mettre en exergue ses matières les plus prestigieuses.