Burberry, première marque de luxe à parrainer une équipe du Tour de France

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
25 juin 2021

Burberry lance souvent des initiatives originales: la dernière en date est son partenariat avec l'équipe cycliste Team Qhubeka NextHash. La maison londonienne devient ainsi la première marque de luxe à parrainer une équipe du Tour de France.

Qhubeka NextHash est une équipe multiculturelle, basée en Afrique du Sud, aux Pays-Bas et en Italie. Performante et motivée, elle participe à des compétitions afin de sensibiliser l'opinion et de collecter des fonds pour l'organisation sud-africaine à but non lucratif Qhubeka.

Anciennement connue sous le nom de NTT Pro Cycling, elle est devenue la toute première équipe cycliste africaine à obtenir une licence UCI WorldTour en 2016. Elle est également partenaire du fabricant suisse de vêtements cyclistes ASSOS.

Le parrainage de Burberry — qui s'accompagne d'un don financier — commence avec le Tour, le 26 juin, et se poursuit tout au long de l'année 2021. Le logo et le monogramme Thomas Burberry figureront sur les maillots et les véhicules de l'équipe Qhubeka NextHash.

Le nom de l'équipe signifie "aller de l'avant" en nguni. L'organisation caritative fournit des bicyclettes pour permettre aux élèves de se rendre à l'école, aux travailleurs de la santé de toucher un plus grand nombre de patients et aux secouristes de transporter leur matériel.

"Nous avons été inspirés par l'éthique de Qhubeka, qui consiste à réunir une diversité de cultures et de milieux pour se concentrer sur la performance, tout en ayant un impact positif significatif sur les communautés qui les entourent", explique le chef du marketing de Burberry, Rod Manley.