Byredo: Marie-Laure Dubuisson Minnaert (ex-Longchamp) nommée directrice de marque

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
3 janv. 2023

Passée sous le giron du groupe catalan Puig en mai 2022, la marque suédoise de cosmétiques et parfums Byredo se structure en nommant Marie-Laure Dubuisson Minnaert au poste de directrice de marque, elle succède à Ann-Margret Kearney. Directrice marketing de la maison de maroquinerie Longchamp depuis 2016, Marie-Laure Dubuisson Minnaert annonce son arrivée chez Byredo via son compte LinkedIn en soulignant notamment que "le récent rachat par le groupe Puig en mai 2022 donne une nouvelle ambition à Byredo: rendre la marque plus visible et accessible à un nouveau public, tout en gardant son intégrité et sa pertinence créative".

Marie-Laure Dubuisson Minnaert, qui a débuté sa carrière en 1997 chez Mercedez-Benz France, a, après un passage chez Thomson Multimedia, travaillé pendant six ans au sein de la maison Parfums Christian Dior (groupe LVMH) à la gestion des relations clients (CRM). En 2007, elle rejoint une autre marque du groupe de luxe, la griffe de maquillage Make Up For Ever, en tant que responsable de la communication globale. Marie-Laure Dubuisson Minnaert intègre ensuite le label Jimmy Choo, où elle est en charge du marketing monde, avant de rejoindre Longchamp en janvier 2016.

Fondée en Suède en 2006 par Ben Gorham, son directeur artistique, Byredo s’est fait connaître pour ses fragrances comme Bal d’Afrique (140 euros les 50ml). Passée en 2013 sous le giron du fonds Manzanita Capital, également propriétaire de Diptyque, la griffe a étendu son univers à la maroquinerie et propose depuis 2020 une ligne de maquillage. En mars 2022, le label suédois a d'ailleurs nommé Lucia Pica, une ex-directrice du maquillage de Chanel, à la codirection de l’image et de la création des gammes de produits de maquillage de Byredo. Présente dans 55 pays, Byredo réaliserait un chiffre d’affaires de 119 millions d’euros, selon les estimations du marché.

C'est à la fin du mois de mai 2022 que le groupe Puig a pris une participation majoritaire au capital de Byredo. Ben Gorham et Manzanita Capital, le fonds anciennement propriétaire, restent toutefois actionnaires.

L'entreprise Puig, fondée à Barcelone en 1914, opère tant dans le secteur de la mode que dans celui des parfums et de la cosmétique. Son portefeuille comprend des marques comme Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Penhaligon's et L'Artisan Parfumeur, ainsi que des licences comme Christian Louboutin et Comme des Garçons Parfums.

En 2021, son chiffre d'affaires s'est établi à 2,58 milliards d'euros, et devrait atteindre sur 2022 les 3 milliards d'euros, avec un Ebitda de 500 millions d'euros.