Byredo étoffe son offre et se lance dans le maquillage

Byredo la griffe de parfums fondée à Stockholm en 2006 par Ben Gorham s'est associée à la maquilleuse britannique Isamaya Ffrench pour imaginer sa première ligne de maquillage. Une gamme allant des sticks multi-usages déclinés en 16 nuances (29 euros), en passant par les rouges à lèvres, le mascara et l’eyeliner (35 euros) ou encore des palettes de phares à paupières, qui elles sortiront dès novembre.

Disponible depuis le 1er octobre dans les boutiques Byredo, sur l’eshop de la griffe et dans une sélection de points de vente, cette gamme de maquillage qui revendique des produits aux ingrédients « clean » et naturels se parent de packagings graphiques et jouent la carte de la couleur et de le la multifonctionnalité.

" Ni Ben (Gorham, ndlr) ni moi ne voulions d'un maquillage trop conformiste ou trop précieux. Le bâton de couleur est essentiel à cet égard. Nous voulions créer un produit universel qui pourrait être porté de plusieurs façons. Je ne veux pas dire aux gens comment ils doivent porter leur maquillage, mais les inspirer", explique Isamaya Ffrench. Très populaire sur les réseaux sociaux, « la make-up artist » est passée par Yves Saint Laurent Beauté, Tom Ford, Christian Louboutin avant de devenir en mai dernier la directrice beauté monde de Burberry Beauty (groupe Coty).

Byredo qui appartient au fonds britannique Manzanita Capital (qui détient aussi Diptyque) dispose de points de vente en propre à Paris, Stockholm, Londres, New York et Los Angeles. Elle s'est également déployée à l'international grâce à un système de corners dans les grands magasins.

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