C&A poursuit chez Cora sa percée en hypermarché

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
26 août 2021

S’installer en corner dans les grandes surfaces alimentaires: la recette semble fonctionner pour C&A puisque l’enseigne d’habillement néerlandaise a signé un nouveau partenariat avec Cora, après avoir débuté l’an dernier une alliance avec Géant Casino. Cet été, deux espaces de vente de 400 mètres carrés ont ouvert leurs portes dans les hypermarchés de Toul (Meurthe-et-Moselle) et de Val d’Yerres (Essonne).

Une première étape qui doit permettre à Cora de redynamiser ses ventes non alimentaires en accueillant un spécialiste du prêt-à-porter. La chaîne d’hypers souhaite "augmenter le trafic et le chiffre d’affaires de son département textile, qui représentait 24% du chiffre d’affaires non alimentaire en 2020", et estime que "ce partenariat stratégique avec une enseigne plébiscitée et appréciée devrait aussi participer au renouvellement du public des hypermarchés".  
 
De son côté, C&A diversifie sa présence dans l’Hexagone et s’installe dans des localités où elle n’aurait pas forcément vocation à investir le centre-ville avec une boutique en propre. Des conseillers de vente C&A sont présents dans les shops-in-shops (et les stocks sont gérés par l’enseigne), mais le règlement des articles mode s’effectue en caisse classique, pour assurer "la fluidité du parcours client".

Pour Damien Defforey, directeur général de C&A France, "ces espaces sont de nouvelles opportunités pour rentrer en contact direct avec nos consommateurs, séduire de nouveaux clients et les embarquer dans une nouvelle façon de consommer grâce à nos collections durables accessibles à tous, à tous les âges, toutes les identités et toutes les morphologies".
 
Avec 120 magasins et 2.100 collaborateurs sur le marché tricolore, C&A s'appuie également sur 25 corners mode dans des hypermarchés Géant Casino depuis la première installation en août 2020 à Villefranche-sur-Saône. D'autre part, poursuivant ses efforts pour une mode plus circulaire, la filiale française a lancé en mai dernier la plateforme web de revente de vêtements d’occasion oC&Az.