Calvin Klein 205W39NYC s'offre un repaire parisien

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 mars 2018

Presque une galerie d'art. Ce n'est pas un simple showroom que dévoile ce 2 mars Calvin Klein à Paris. Pour mettre en avant sa collection premium dans la capitale française, la marque du groupe PVH présente son nouveau siège Calvin Klein 205W39NYC. Le label américain a choisi de s'installer rive gauche, au 103 rue de Grenelle, dans le VIIe arrondissement, alors que le groupe compte déjà un siège au 137 rue du Faubourg Saint-Honoré, dans le VIIIe arrondissement.

Le nouveau lieu, qui s'étend sur 1 500 mètres carrés, a été totalement réinterprété par l'artiste Sterling Ruby qui collabore de longue date avec le directeur artistique de la marque, Raf Simons. « À l'invitation de Simons, Ruby a transformé l'espace historique de deux étages en un environnement immersif du sol au plafond, s'inspirant de ses travaux antérieurs pour Calvin Klein à New York », précise la marque dans un communiqué.

L'artiste avait déjà apporté sa touche dans le showroom presse du siège new-yorkais et le flagship de Madison Avenue. Au sein du nouveau siège parisien, installé dans un hôtel particulier, les éléments créatifs, pompons et autres sculptures, renforcent cette touche « arty » au rez-de chaussée comme dans la mezzanine.

Avec cette ouverture, Calvin Klein offre une visibilité spécifique à sa ligne premium, Calvin Klein 205W39NYC. Les autres lignes de la marque restent opérées depuis le siège français du groupe PVH. Calvin Klein dispose aussi d'un siège à Milan en Italie.

Calvin Klein revendique une présence sur 110 marchés et a réalisé sur son dernier exercice publié (exercice 2016/17) une croissance de 7 % de ses ventes, à 3,135 milliards de dollars (2,547 milliards d'euros). Ses résultats 2017/18 sont attendus courant mars.