Celio Club automne-hiver 2010/2011 - Jean biocéramique straight

Pour la rentrée, Celio Club prépare, entre autres, ses premiers jeans biocéramiques. Entre matières infroissables, fibres de lait, capsules d’aloe vera ou cachemire, la matière reste plus que jamais pour la griffe le moyen de se démarquer.

Porte-étendard de la collection automne-hiver 2010, le jeans biocéramique offrirait des qualités énergisantes et améliorerait surtout l’équilibre général. Une innovation qui sera proposée en magasin sous forme de jean brut, regular chez Celio et straight chez Celio Club, pour une soixantaine d’euros. Une nouvelle étape dans la quête engagée par Celio Club sur le terrain de l’innovation.

"Nous cherchons toujours à jouer la carte du plaisir" explique Erica Joffrin, responsable des collections Celio Club. "Notre offre est très largement tournée vers le fonctionnel ou le bien-être. C’est là qu’interviennent toutes les nouveautés technologiques que nous intégrons dans nos collections. C’est aussi un moyen de se démarquer de la concurrence".

Ce jean technique rejoindra une offre bien-être déjà composée notamment de chemises à capsules d’aloe vera, offrant hydratation et vitamines, ou de mailles en fibres de perles, facilitant la respiration. Et après l’utilisation de fibres de bambou ou de "liquid coton", les acheteurs découvriront également à la rentrée des t-shirts et chaussettes en fibres protéiniques de lait.

L’aspect fonctionnel n’est pas en reste. L’an passé, la marque lançait sa ligne Travel en matériaux infroissables. Suite au succès rencontré, et après une déclinaison en 100 % laine, ces mêmes pièces reviennent équipées de plastrons thermo-régulant et de poches intérieures anti-ondes. Un apport complété par l’offre de costume déperlant antitache, de chemises à repassage superflux, et de traitements anti-odeur.

Trois ans après son lancement, Celio Club compte 55 points de vente en propre, auxquels s’ajoutent quelques 200 corners au sein du réseau Celio avec avec une offre plus réduite. Un réseau qui n’en a pas fini avec l’étoffement du panel matières proposées. Avec pour volonté de démocratiser cette matière, la marque s’attaque en effet à un total look cachemire. Chemin que pourrait suivre le jean céramique. "Nous nous posons déjà la question, mais nous attendons les premières réactions" confie Erica Joffrin. En attendant, Celio Club prépare pour l’hiver une série de pulls en "laines de prestige", avec pour mission de surprendre les acheteurs.