Celio planifie la fermeture de 102 magasins en France

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
28 oct. 2020

Après avoir sollicité l'ouverture d'une procédure de sauvegarde auprès du tribunal de commerce de Bobigny en juin dernier, Celio passe par la case rationalisation. L’enseigne de mode masculine prévoit de fermer 102 magasins en France, sur les 478 points de vente qu'elle exploite sur son marché domestique. "Une partie de ce réseau est source de pertes financières importantes en raison de la baisse de rentabilité", argumente l’enseigne.

Cette vague de fermetures de points de vente sur le marché français occasionnera la suppression de 383 emplois, dont 344 en boutique et 39 dans les fonctions support. La marque totalise au global 1.585 points de vente dans le monde et emploie 4.200 personnes, dont 2.146 en France.

Dans le cadre de la mise en place de ce plan de sauvegarde de l'emploi (PSE), le processus de consultation des représentants du personnel va se dérouler jusqu’au premier trimestre 2021. Des mesures de reclassement interne sont envisagées. Les magasins visés par une fermeture resteront ouverts au moins jusqu’à la fin de la période des fêtes, exception faite de ceux dont les baux arrivent à échéance.

"Celio était déjà en difficulté depuis plusieurs années quand nous avons été frappés par les crises successives qui ont touché l’ensemble du secteur du prêt-à-porter. Là où nous aurions pu hier envisager une transformation progressive, il est désormais urgent pour nous de mener cette réorganisation", justifie Gaëlle de la Fosse, présidente de Celio.

Née en 1985, l’entreprise qui a généré 494 millions d’euros de ventes en 2019 a subi de plein fouet la crise du Covid-19, comme nombre d’enseignes d’habillement moyen de gamme, telles que Camaïeu, La Halle ou André. Entre mars et mai 2020, la société dit avoir perdu 100 millions d'euros de chiffre d'affaires.

N’ayant pu obtenir de prêt garanti par l’Etat, Celio a sollicité cet été une procédure de sauvegarde pour mettre sur pied un plan de relance, qui passe donc aujourd’hui par une rationalisation de son parc tricolore. A l'heure actuelle, aucune restructuration n'est envisagée à l'international.

Le plan de sortie de sauvegarde sera également présenté au premier trimestre 2021. Il s’appuiera "sur la mise en œuvre d’un plan de réduction des coûts et la poursuite des orientations stratégiques du plan de transformation" qui avait été initié en 2019, et repose notamment sur la digitalisation de l'enseigne, le renouvellement de son image et la refonte des collections.