En plein revival, Chevignon inaugure, rue Etienne Marcel à Paris (Ier), son nouveau décor. Celui-ci est le premier d’une série de rénovations dans la lignée du repositionnement et de la montée en gamme de la marque.

Vitrine de la boutique Chevignon rue Etienne Marcel à Paris (Ier)

Chevignon poursuit sa mue. Alors que la doudoune fétiche de la marque revient sur le devant de la scène, la marque entame un relooking de son réseau de boutiques qui compte 40 boutiques en France (dont une dizaine d’affiliées) et une cinquantaine de corners aux Galeries Lafayette et au Printemps.

Au programme, une ambiance intimiste avec, rue Etienne Marcel, un espace de 120 m² conçu comme un appartement. Mobilier chiné (où les meubles sont aussi en vente), matières brutes (cuir, pierres apparentes, parquet en chêne…) et coloris vintage, Chevignon décline un univers 1950’s pour présenter les collections femme et propose les lignes homme Legend et Unlimited autour d’un mobilier 1960’s. A l’étage, place à une rétrospective des modèles historiques de la marque.

Le concept sera dupliqué sur les prochaines ouvertures à Lyon et Bastia, tandis qu’une nouvelle est prévue à la rentrée dans le Marais et que d’autres suivront dans les principales villes de province (Aix en Provence, Toulouse, Bordeaux). Enfin, un site de e-commerce a également été lancé en début d’année. Actuellement en phase de test avec la doudoune Togs, il donne déjà des résultats très prometteurs.

Nouvelle ambiance Chevignon très vintage

"Aujourd’hui, notre stratégie de développement est clairement sur le réseau Retail et les corners en hors gestion afin de permettre une meilleure maîtrise des assortiments et des stocks, explique Emilie Frey, responsable de la communication chez Chevignon. En progression, la marque est sur une tendance à +20 % à réseau comparable".

De quoi permettre le développement de la griffe à l'étranger. Chevignon est présente dans tous les principaux pays d’Europe ainsi qu’en Russie, à Dubaï et en licence en Chine, en Colombie, au Venezuela et en Israël.