Chevignon revient au wholesale

La marque de sportswear masculin du groupe Vivarte était quasi exclusivement distribuée en France via son réseau de 38 magasins à l’enseigne et une soixantaine de corners en grands magasins.

A compter de l’automne-hiver 2016-2017, elle a décidé de relancer la vente aux multimarques. Il est vrai qu’elle s’apprête aussi à fermer plusieurs unités Chevignon, à Marseille, La Rochelle, Paris (rue Gustave Courbet, dans le XVIe arrondissement), deux points de vente à Bordeaux (rue Porte-Dijeaux en centre-ville et Bordeaux-Lac).

Certains passent d’ailleurs sous d’autres enseignes du groupe Vivarte : le point de vente de Marseille va devenir un Caroll et celui de Bordeaux centre-ville un Minelli. « Il a été décidé d’arrêter le développement du retail », souligne Eric Venel, président de Chevignon.

Pour assurer le wholesale, celui-ci cherche ainsi plusieurs agents pour couvrir le Sud-Est, le Sud-Ouest, le Nord, l’Ouest, la région Rhône-Alpes et la région parisienne.

Mais ce retour au wholesale passe aussi par d’autres pays européens. Pour le Benelux, Chevignon a pris un nouvel agent, Mathieu Casalonga, à la tête de la société The French Brand Agency. Celui-ci travaillait auparavant pour Hilfiger Denim et Calvin Klein Jeans.

La marque entend aussi revenir en Allemagne, pays pour lequel elle cherche un agent. De même pour les pays scandinaves et la Pologne.

Pour réussir ce virage, la marque sera présente dans plusieurs salons européens : Pitti Uomo à Florence, du 12 au 15 janvier, Premium à Berlin, du 19 au 21 janvier, et Modefabriek à Amsterdam, les 24 et 25 janvier.

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