Chistian Dior présentera sa collection croisière à Santa Monica

Auteur :

Emily Jensen

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
9 mai 2017

Cette année, le sud californien a les faveurs de l'un des symboles de la mode française. Christian Dior a en effet annoncé que sa prochaine collection croisière sera dévoilée ce mois-ci à Santa Monica.

S'il est vrai que les griffes européennes s'éloignent fréquemment des podiums parisiens ou milanais pour présenter leurs collections croisière ou resort, le choix de Santa Monica n'en constitue pas moins un écart significatif pour le couturier français. Depuis son arrivée en tant que directrice de la création, Maria Grazia Chiuri a fait beaucoup d'efforts pour rendre la marque plus attrayante aux yeux d'une clientèle plus jeune, comme par exemple avec les T-shirts « We shall all be feminists » de sa première collection de prêt-à-porter.

La collection croisière de Dior sera donc présentée le 11 mai dans l'Upper Las Virgenes Canyon Open Space Preserve, situé à proximité de Santa Monica. Selon la griffe, il s'agit du premier défilé à être organisé dans une réserve naturelle.

Christian Dior, qui a organisé sa dernière collection croisière au Blenheim Palace à Londres, n'est par contre pas la première Maison française à choisir le sud de la Californie. Louis Vuitton avait ainsi choisi Palm Springs pour présenter sa collection croisière de 2016 – cette année, ce dernier défilera à Kyoto. 

Christian Dior a connu de nombreux changements depuis le départ de Raf Simons. Le groupe LVMH a ainsi récemment racheté Christian Dior Couture pour un montant estimé à 6,5 milliards d'euros. La marque s'adresse aussi de plus en plus aux millennials, notamment avec le parfum Dior Poison Girl, et l'arrivée dans les boutiques de la griffe des collections de Maria Grazia Chiuri a été accompagnée d'une importante campagne marketing.