Chloé annonce une collection en collaboration avec Angelina Jolie

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Anne SCHILLING

Publié le
6 juin 2023

La maison Chloé a annoncé lundi le projet d'une prochaine collection en collaboration avec Angelina Jolie, alors que des rumeurs circulent à nouveau sur un possible départ de sa directrice artistique, Gabriela Hearst.

"La maison Chloé est fière d'annoncer sa prochaine collaboration avec le collectif créatif Atelier Jolie pour une collection exclusive de prêt-à-porter féminin. Exercice de féminité moderne, la collection capsule célèbre les liens authentiques entre les femmes", a déclaré Chloé dans un communiqué.
 
Elle sera conçue conjointement par Gabriela Hearst et Angelina Jolie, actrice et réalisatrice, qui a récemment dévoilé une nouvelle marque de mode baptisée Atelier Jolie.

Pourtant, quelques heures à peine après l'annonce de cette collaboration, des informations ont commencé à se répandre au sujet d'un départ imminent de Gabriela Hearst de la maison Chloé. Dès le mois de décembre de l'année dernière, des rumeurs avaient déjà circulé sur son départ, et son remplacement possible par Clare Waight Keller, ancienne styliste de la maison Chloé. 

Aujourd'hui, quelques heures après l'annonce d'Angelina Jolie, Women's Wear Daily et le blogueur Instagram Stylenot.com ont émis l'hypothèse que Gabriela Hearst souhaitait passer plus de temps avec sa famille et se consacrer davantage à sa propre marque à New York. Ajoutant qu'elle trouvait désormais trop pénibles les voyages transatlantiques incessants entre son studio à New York et celui de Chloé à Paris.
 
Gabriela Hearst a rejoint Chloé en décembre 2020, s'attirant globalement des critiques plutôt positives pour l'ensemble de ses collections, même si certains chroniqueurs ont estimé qu'elles ressemblaient trop à sa propre ligne de vêtements. La créatrice d'origine uruguayenne a organisé le premier défilé de sa propre marque à New York en février 2017, en mettant l'accent sur la durabilité de ses pièces.
 
L'influence de sa propre marque était telle que Gabriela Hearst a remporté le prix de la créatrice américaine de vêtements pour femmes de l'année lors des CFDA Fashion Awards en 2020. De plus, le volume des ventes a été considérable chez Chloé, qui est contrôlée par le géant suisse du luxe Richemont.
 
Le communiqué de la maison Chloé n'indique pas la date de sortie de la collaboration avec Atelier Jolie. En revanche, il explique que la collection sera composée de silhouettes fluides et de détails tactiles. Il s'agit d'une "collection capsule axée sur les tenues de soirée et une esthétique intemporelle inspirée des modèles favoris de la propre garde-robe d'Angelina Jolie". 
 
Chloé a même décrit Angelina Jolie comme étant sa "première collaboratrice", laissant sous-entendre que d'autres pourraient suivre. Et que Chloé pourrait être sur le point de suivre l'exemple d'une autre maison contrôlée par Richemont, AZ Factory, qui développe des collections en collaboration avec de nombreux créateurs depuis plusieurs saisons déjà.

La maison a ajouté que la collection honorerait "les engagements respectifs des deux marques visant à améliorer la durabilité sociale et environnementale avec plus de transparence et de responsabilité".

Un engagement qui s'appuie sur le réseau international de créateurs de Chloé, renforcé par sa certification B Corp, et intégrant un pourcentage plus élevé de matériaux à faible impact environnemental que toute autre collection précédente de la maison.
  
"Dès que j'ai entendu parler du projet d'Angelina pour l'Atelier Jolie, j'y ai cru. C'est un moyen d'élever ses semblables grâce à la beauté de la confection et à son profond respect pour l'environnement. C'est un honneur pour moi que Chloé soit la première maison de mode à collaborer avec l'Atelier Jolie, car toutes deux ont de grands idéaux pour l'humanité. C'est la raison pour laquelle j'aime tant Angelina et Chloé", a déclaré Gabriela Hearst.
 
"Très peu d'enseignes de luxe sont certifiées B Corp. Il était important pour moi de travailler avec Chloé, l'une des premières marques de luxe à avoir obtenu cette certification. C'est un réel privilège de réaliser des créations avec Gabriela Hearst, et j'espère que toutes les femmes se sentiront à l'aise et belles dans cette collection capsule. Les revenus que j'obtiendrai par le biais de cette collaboration seront investis dans la mise en place de formations pour les tailleurs et les artisans de l'Atelier Jolie", a ajouté Angelina Jolie.