City Sport refait peau neuve. L'enseigne de sport multimarque présentera le 10 mai à Monaco son nouveau concept. Cette évolution fait suite à l'arrivée en 2009 d'Antoine Sathicq, ancien Directeur Général d'Adidas France et du Coq Sportif, au poste de Directeur Général de Mercure International of Monaco, la maison mère. Pour l'épauler, il a d'ailleurs fait appel à Catherine Routis, ancienne responsable grands comptes du Coq Sportif et auparavant également chez Adidas.

City Sport fait peau neuve. (Visuel MIM)

Avec plus d'une centaine de magasins, dont 25 en France métropolitaine, 60 environ en Afrique, 17 dans les DOM TOM et 10 en Italie, City Sport s'adresse aux jeunes de 15 à 25 ans. L'enseigne a quatre partenaires privilégiés que sont Levi's, Puma, Adidas et Nike. Elle travaille également avec d'autres griffes. Elle se positionne sur le créneau de la mode sportive et urbaine et ne propose pas de lignes techniques à proprement parler. "Les marques de sport dépensent entre 10 et 12 % de leur chiffre d'affaires dans le marketing. Malheureusement, elles oublient parfois le retail", commente Antoine Sathicq. Son souhait avec les quatre partenaires est de faire de la cogérance des espaces monomarques, en somme des shop-in-shops. Mercure International of Monaco est un groupe spécialisé dans la distribution sur le continent africain avec un pôle alimentaire (franchise Casino), un pôle sport et enfin un dernier mode (Pepe Jeans, Guess, Celio...).