Consommation : une majorité de Français s'apprête à changer sa façon d'acheter

Dans un contexte inflationniste, les Français scrutent leurs dépenses et certains revoient leurs priorités ou façons de consommer. Le dernier baromètre réalisé par OpinionWay pour l'entreprise spécialiste du drive-to-store Bonial montre que 85% des sondés sont négatifs quant à leur pouvoir d'achat (+4 points par rapport à juin 2022), tandis que 78% ont l'intention de faire évoluer leur comportement d'achat dans les semaines à venir (+2 points). Un état d'esprit prudent, voire inquiet, surtout pour les ménages les plus modestes: 31% des personnes interrogées n'arrivent pas à boucler leurs fins de mois.

Concernant l'évolution des habitudes d'achat, les Français indiquent en premier lieu qu'ils rechercheront davantage de promotions (34%, +2 points). L'option seconde main progresse également, puisque 23% (+3 points) des Français entendent vendre des produits d'occasion, tandis que 22% (+5 points) souhaitent acheter des articles de seconde main pour réaliser des économies.

"Le ressenti des Français quant à l’évolution des prix ne sera pas sans effet sur les comportements d’achats dans les semaines à venir", note l'étude. Et pour cause: ils sont 46% à affirmer qu'ils seront plus attentifs aux montants des étiquettes dans les prochaines semaines, soit 6 points de plus qu'en juin dernier. Et 19% comptent fréquenter davantage les enseignes discount.

La perception des clients quant à l'efficacité prix des distributeurs alimentaires et non-alimentaires est intéressante à observer. Ainsi, selon les sondés, Lidl est l'enseigne qui incarne le plus "la lutte pour le pouvoir d'achat" parmi les hyper-supermarchés. Suivent Leclerc et Carrefour. Quand il s'agit de choisir entre plusieurs produits, 23% des sondés (+6 points) opteront pour les marques propres des distributeurs.

Versant non-alimentaire, le géant du web Amazon domine le classement des enseignes "aidant à l'amélioration du pouvoir d'achat". Ce sont ensuite des chaînes de magasins qui sont citées, telles qu'Action, Decathlon et Kiabi. L'enseigne nordiste de mode familiale, 4e, gagne deux places, tandis que Primark se fixe au 11e rang, juste derrière le déstockeur Stokomani.

D'autre part, 63% des Français ont le sentiment que le prix des achats plaisir augmente. Seuls 23% effectuent régulièrement des achats plaisir, contre 68% occasionnellement.

Côté habitudes de vie, "la réduction des loisirs et vacances seront à l’ordre du jour pour 24% (+9 points) des Français, tout comme la limitation des déplacements (24%)". Enfin, 32% tenteront d'abaisser leur consommation d'énergie (+6 points).

Méthodologie: Échantillon représentatif de la population française, composé de 1.010 personnes interrogées du 17 au 18 août 2022.

Consommation : une majorité de Français s'apprête à changer sa façon d'acheter

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