Après l’ouverture en octobre à Boston de son tout premier flagship, Converse s’installe à New York. Le magasin ouvre aujourd’hui, le vendredi du "Black Friday" - grand jour de soldes suivant les fêtes de Thanksgiving - à Manhattan, sur Broadway et Prince Street dans le quartier effervescent de Soho.

Image de la boutique Converse de New York

"Converse a des racines à New York, à travers le basket-ball mais aussi la scène musicale underground des années 80 et 90", souligne Michael Spillane le Pdg de Converse. Et avec ce concept store new yorkais, Converse ne renoue pas seulement avec le passé mais s’impose surtout comme une griffe de lifestyle à part entière.

Converse propose de la chaussure et des collections textiles

En effet, si le lieu propose de la chaussure, "l’offre la plus large dans le monde", prévient la griffe (Chuck Taylor All Star, Jack Purcell, Star Chevron, One Star ou encore Converse by John Varvatos y sont effectivement présentes), Converse dévoile également ses collections de vêtements et d’accessoires pour homme, femme et enfant. Le tout sur 650 mètres carrés et sur un étage.

Converse propose aussi un atelier de customisation pour le textile, comme pour la chaussure, avec plus de 200 combinaisons possibles revues chaque mois. Et pour que personne ne loupe la boutique new-yorkaise, de la rue les passants aperçoivent 648 paires de Converse formant un immense drapeau américain.

Et si environ 2 000 magasins à travers le monde porte l’enseigne “Converse”, les adresses de Boston et de New York sont les deux premiers véritables flagships gérés directement par Converse et représentent un tournant pour la griffe qui revient de loin. Il y a moins de 10 ans Converse était en faillite. Rachetée en 2003 par Nike 300 millions de dollars, elle a depuis opéré un retour en force en proposant un véritable univers lifestyle. Et 2011 devrait voir de nouvelles adresses éclore sur la côte est des Etats-Unis. A noter qu'à Paris, par exemple, Converse a ouvert un espace de 120 mètres carrés au sein du Citadium.