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17 sept. 2021
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Crocs vise cinq milliards de dollars de recettes d'ici 2026

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
17 sept. 2021

La marque de chaussures célèbre pour ses sabots en plastique vient de révéler sa nouvelle stratégie de croissance à cinq ans et vise cinq milliards de dollars (4,24 milliards d’euros) de recettes d’ici 2026, notamment à travers le développement du canal digital.


La nouvelle stratégie à cinq ans de Crocs mise sur un taux de croissance annuelle composé de 17% - Photo: Crocs


"Nous sommes profondément fiers de notre croissance et de la création de valeur pour nos actionnaires depuis que nous avons entrepris le repositionnement de la marque Crocs en 2014", salue le PDG de l’entreprise, Andrew Rees, dans un communiqué. "Pour l’avenir, nous visons des ventes de plus de cinq milliards de dollars (4,24 milliards d’euros) pour Crocs d’ici 2026", ajoute-t-il.
 
La stratégie à cinq ans de Crocs mise sur un taux de croissance annuel composé de 17%, en se basant sur les prévisions moyennes de l’entreprise pour 2021. Le développement du canal digital restera "une priorité" pour la marque, qui aimerait tirer 50 % de ses revenus de la vente en ligne d’ici fin 2026.

L’entreprise prévoit aussi de gagner des parts de marché sur la catégorie des sandales, de renforcer sa croissance en Asie et d'innover dans ses produits et son marketing.
 
Côté rentabilité, Crocs mise des marges d’exploitation supérieures à 26% d’ici 2026 et un flux de trésorerie au-delà d’un milliard de dollars (850 millions d’euros).
 
La directrice financière de Crocs, Anne Mehlman, souligne que certaines incertitudes liées à la pandémie de Covid-19 qui affecte notamment la production de la marque au Vietnam, pourraient néanmoins freiner la progression de l’entreprise.
 
Au deuxième trimestre clos le 30 juin 2021, Crocs a réalisé un chiffre d'affaires de 640,8 millions de dollars (543,86 millions d’euros), en hausse de 93,3% d’une année sur l’autre, avec un bénéfice net trimestriel de l’entreprise de 319 millions de dollars (270,74 millions d’euros) ou 4,93 dollars (4,18 euros) par action diluée.
 
La marque de chaussures a confirmé ses prévisions annuelles pour 2021, avec une croissance estimée entre 60 et 65% par rapport au chiffre d’affaires de 1,39 milliard de dollars (1,18 milliard d’euros) de 2021. Au-delà de ces objectifs financiers, Crocs dit vouloir atteindre la neutralité carbone d’ici 2030 et veut devenir une marque entièrement végane d’ici fin 2021.

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