Cyrillus poursuit son développement en mettant l’accent sur l’affiliation

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
4 avr. 2013

Ex-Redcats passé dans le giron du fonds d’investissement Alpha Private Equity Fund, la marque pour enfant Cyrillus poursuit son développement en mettant désormais l’accent sur l’affiliation pour mailler le territoire français. Après avoir ouvert une première boutique avec un partenaire à Chartres en 2011, la marque était présente au salon de la franchise à Paris porte de Versailles pour développer de nouveaux partenariats.

Pour convaincre ses futurs affiliés, Cyrillus se démarque par son système développé de vente à distance (VAD). Réalisée à 95% sur internet, la VAD représente aujourd’hui environ 20% des ventes de la marque. Une commission de 25% est proposée aux affiliés réalisant une vente sur un catalogue Cyrillus qu’ils auront proposé à leurs clients en boutique. "Dès l'ouverture du magasin, Cyrillus active ses clientes VAD de la zone de chalandise vers le magasin et relance tout au long de l'année ses clientes via les mailings, les catalogues", assure-t-on du côté de la marque.

L’enseigne dispose de deux formats de boutiques. Le concept famille, qui constitue actuellement 90% du réseau en propre Cyrillus, regroupe les collections homme, femme, enfant et bébé et nécessite un espace d’en moyenne 160 m². Un deuxième concept ne proposant que de l’enfant est également envisageable et requiert une surface moindre de 100 m². Les villes de plus de 100 000 habitants sont visées en priorité, en centre-ville ou dans une sélection de centres commerciaux type So Ouest ou Parly 2 où Cyrillus est présent.

Le réseau de points de vente de Cyrillus se compose aujourd’hui de plus de 60 magasins succursales et d’une trentaine de corners implantés en France et à l’international. La marque veut développer dans l’Hexagone de nouvelles boutiques à Aix-en-Provence, Besançon, Biarritz, Saint-Jean-de-Luz, Chambéry, La Rochelle, Le Havre, Metz, Pau, Vannes, Bourges et Troyes.