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28 nov. 2012
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D.A.T.E. lance la boutique éphémère virtuelle

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28 nov. 2012

D.A.T.E., jeune marque italienne de sneakers pour homme, femme et enfant, vient d’expérimenter avec l’Institut Européen du Design (IED) de Florence un nouveau concept de magasin virtuel éco-durable. Le projet s’inspire de l’expérience réalisée l’an dernier par le géant britannique Tesco avec un supermarché virtuel testé dans une station de métro à Séoul en Corée, associant la technologie des QR codes au magasin virtuel.

La boutique-panneau virtuelle de D.A.T.E.

Un panneau-affiche reproduit la vitrine virtuelle du site e-commerce de la marque avec une sélection de modèles de chaussures choisis parmi les bestsellers, dotés chacun d’un QR code. Une fois déchargée l’application adéquate, le consommateur n’a plus qu’à photographier-scanner avec son Smartphone les QR Codes des modèles qu’il préfère pour les acheter directement en ligne.

"L’idée est de révolutionner le concept du magasin monomarque avec un nouveau format virtuel extrêmement versatile, qui puisse être installé dans n’importe quel lieu avec une réduction considérable de l’impact sur l’environnement par rapport à un point de vente traditionnel", explique le directeur commercial de D.A.T.E. Paolo Pedrazzoli. La formule permet par ailleurs à la marque de se faire connaître de manière originale, tout en interceptant de nouveaux clients et en se créant de nouvelles opportunités de business avec un investissement limité et sans besoin de nouvelles infrastructures.

"Notre objectif est de développer ce nouveau type de boutique virtuelle dans les principales villes d’Italie partout où peuvent se créer des moments d’agrégations, du métro à la sortie des facs, etc. Les boutiques-affiches seront installées de manière temporaire exactement comme pour une boutique éphémère. Pour la distribution, nous avons fait appel à une société d’affichage. Le projet démarre en 2013 avec une campagne publicitaire en avril", indique Paolo Pedrazzoli.

Un modèle de sneakers D.A.T.E.

D.A.T.E. est l’acronyme des prénoms des quatre fondateurs de la marque, née à Florence en 2005 de la rencontre entre, d’un côté, Damiano Innocenti et Emiliano Paci, formés dans le secteur de la mode avec des expériences chez Paul Smith et Escada, et, de l’autre, Alessandro Zanobini, spécialisé en marketing de la mode et Tommaso Santoni diplômé en économie d’entreprise. Forts des premiers succès obtenus avec leur collection de chaussures de sport au style british et à la saveur artisanale, les quatre ont depuis présenté leurs sneakers dans les principaux salons du secteur, du Bread & Butter à Who’s Next, en passant par le Micam ou encore le CPH de Copenhagen.

Actuellement, D.A.T.E. vend plus de 300.000 paires de chaussures par an. La marque a réalisé en 2011 un chiffre d’affaires de 11 millions d’euros et est distribuée à travers environ 900 points de vente multimarques, dont 500 en Italie et une centaine en France. On trouve les sneakers D.A.T.E. par exemple chez Espace Kiliwatch à Paris. Outre la France, la marque florentine est présente en Allemagne, Autriche, Suisse, Espagne, Benelux, Japon et Israël. Elle vient de fermer les battants de son premier magasin éphémère réel, installé pendant deux mois au sein de la gare centrale de Milan.

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