En droite ligne du renforcement de ses collections Denim, DDP repense entièrement son flagship de la rue Etienne Marcel, dans le IIe arrondissement de Paris. Un espace jusqu’à présent « rococobaroquo » qui revendique désormais un esprit vintage et épuré.

Car c’est bien une nouvelle identité, révélée dans ses campagnes publicitaires et sur les salons professionnels, que la marque veut à présent imposer. A l’image des collections DDP, le flagship présente désormais un intérieur aux formes et aux lignes simples, partagé entre des tons noirs, gris, roses ou verts. Résolument vintage, le mobilier et les décorations offrent au visiteur des matériaux bruts : les cabines d’essayages se capitonnent de cuir, les fauteuils se recouvrent de cuir et les colonnes sont mises à nu.

Une atmosphère singulière taillée sur mesure pour la nouvelle identité de DDP, et dans laquelle sera dévoilée dès juillet prochain la nouvelle griffe "Deep Denim" qui regroupera les créations masculine de la marque. Une stratégie par laquelle ses dirigeants veulent « s’imposer parmi les acteurs majeurs sur ce marché ».


Le flagship repensé de la rue Etienne Marcel fait quant à lui office de test pour une prochaine déclinaison du concept sur les futures boutiques du réseau. DDP compte à ce jour cinq magasins en propre sur l’Hexagone. Un chiffre qui pourrait s’élever à neuf d’ici à la fin 2009.