Catalogue du printemps/été 2010

Entré en négociations exclusives au printemps avec Primondo (Arcandor), Damartex vient de finaliser le rachat du véadiste Afibel. Le montant de la transaction s'est élevé à 52,5 millions d'euros, dont 34,5 millions de valeur de l'entreprise et 18 millions de trésorerie. Afibel sera consolidé dans les comptes dès l'exercice 2010/2011, qui a débuté ce 1er juillet.


Damartex renforce ainsi sa position sur le marché des seniors. La direction précise dans son communiqué que les deux entités resteront distinctes et que des synergies seraient mises en place. "Nous voulons que les deux marques gardent leur positionnement et ce n'est possible qu'avec des équipes autonomes", commente-t-on au siège. Afibel s'adresse à une clientèle plus traditionnelle et provinciale. Damartex, qui joue la carte d'une distribution multicanal avec également des boutiques, propose une offre plus citadine et plus technique.

La société Afibel est le numéro trois français de la vente à distance de vêtements et d’accessoires pour seniors. Elle compte près de 500 salariés, employés pour la plupart sur son site de Villeneuve d’Ascq, et détient un fichier de plus d’1,3 million de clients actifs, répartis entre la France, le Royaume-Uni et la Belgique. Son chiffre d’affaires, hors taxes, s’est élevé sur le dernier exercice à 151,9 millions d’euros et son résultat opérationnel, corrigé des éléments exceptionnels, à 4,4 millions d’euros.

Quant à Damartex, il publiera ses résultats annuels fin août. Les ventes auraient progressé de 3 à 5% en 2009/2010 (l'exercice s'est achevé le 30 juin). Au cours de l'exercice 2008/2009, le chiffre d'affaires total s'était élevé à quelque 503 millions.