Decathlon inaugure son plus grand magasin parisien à ce jour

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
19 avr. 2016

Decathlon inaugure ce mercredi 20 avril son cinquième magasin parisien. Cela faisait dix ans que le spécialiste de la distribution d’articles de sport n’avait plus ouvert dans la capitale.

Situé au 203 boulevard Macdonald, dans le XIXe arrondissement, ce magasin d’une surface commerciale de 4 600 mètres carrés, le plus grand de Paris, investit un quartier en plein renouveau.

Longtemps resté enclavé, ce quartier en lisière d’Aubervilliers et de Pantin est desservi depuis décembre par la nouvelle station de RER E Rosa Parks, qui donne d’ailleurs son nom à ce magasin Decathlon.

Le bâtiment long de 617 mètres, au sein duquel s’est installée l’enseigne de sport, a lui-même connu plusieurs vies - la RATP y a notamment réparé ses rames de métro - avant d’être laissé en friche pour être finalement réhabilité. Le lieu abrite aujourd’hui des logements, des bureaux ou encore une crèche, alors que des magasins E.Leclerc et Leroy Merlin devraient y ouvrir prochainement.

« Il s’agit d’une zone qui vit déjà », explique Guillaume Bary, le directeur du nouveau magasin, âgé de 29 ans, qui travaille depuis six ans au sein du groupe Decathlon. Guillaume Bary espère accueillir une clientèle locale, qui représente en général 80 % du chiffre d’affaires des magasins Decathlon, les sportifs pressés la semaine, surtout entre 12h et 14h, et les familles le week-end.

« Le XIXe arrondissement compte beaucoup d’associations sportives dont certaines regroupent un grand nombre de licenciés. Non loin d’ici, il y a aussi l’Espace Glisse, le plus grand skatepark d’Europe ou encore le stade des Fillettes », détaille le directeur du magasin pour décrire la dynamique sportive d'un quartier jusqu’alors très pauvre en offre d’équipements sportifs.

Decathlon a donc investi 2,5 millions d’euros pour ce nouveau magasin, qui bénéficie de deux entrées de part et d’autre du bâtiment. Les 4 600 mètres carrés regroupent l’ensemble des marques passion du groupe et couvrent près de 65 sports. Sur les 22 000 références que proposent Decathlon, 20 000 sont  présentes dans ce magasin, qui dispose de bornes pour commander en ligne.

Une place prépondérante est donnée à la mobilité urbaine avec 1 300 mètres de linéaire. De larges allées permettent ainsi de tester trottinettes et autres rollers, alors que la marche sportive et le running femme et homme sont également à l’honneur. Le fitness et la natation sont également en bonne place dans le magasin Rosa Parks, qui organisera chaque week-end des animations pour découvrir un sport ou un produit. Le lieu dispose également d’un atelier pour réparer vélo ou encore floquer des t-shirts. Cinquante collaborateurs officieront dans ce nouveau magasin, dont une dizaine ont été recrutés localement.

« Nous avons encore beaucoup d’ambition dans Paris car beaucoup de zones ne disposent pas de magasins Decathlon », souligne Cédric Le Clerc, directeur régional chez Decathlon, qui compte 300 magasins français, totalisant un chiffre d’affaires de 3,1 milliards d'euros.