Decathlon ouvrira son premier magasin au Japon en 2019

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
18 déc. 2018

Alors qu’elle vient de pénétrer son 50e marché, le Kenya, l’enseigne d’articles de sport Decathlon prépare déjà ses prochaines implantations. En 2019, c’est au Japon, sur le continent asiatique, que l’entreprise nordiste installera son premier point de vente physique.

Decathlon a patiemment construit son arrivée au pays du Soleil-Levant. Un site web marchand a d’abord été mis en ligne en 2015, avant qu’un petit magasin laboratoire baptisé Decathlon Lab, à valeur de showroom, ne soit ouvert à Osaka l’an dernier. Un espace restreint où les clients pouvaient essayer une sélection de produits et les commander sur place.

Au printemps prochain, c’est cette fois un magasin de grande surface qui prendra place au sein du centre commercial Hankyu Nishinomiya Gardens, dans la ville de Nishinomiya, située entre Kobe et Osaka. On y retrouvera notamment les marques propres Domyos, Quechua ou Kalenji, mais aussi plusieurs espaces favorisant le test des produits par le biais de zones de pratique. Ce déploiement est mené dans le pays par Eric Guinard.

Le marché des équipements et articles de sport est très important au Japon. Il est même le deuxième mondial après les Etats-Unis, avec 11,06 milliards d’euros de recettes en 2017, rapporte un document de BPI France. Decathlon entend y prendre sa part du gâteau, mais fera sur place face à de nombreux concurrents, notamment Victoria.

La chaîne appartenant à la famille Mulliez, qui a généré 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2017 (+11 %), a fait son arrivée cette année au Kenya donc, mais aussi en Egypte, au Sénégal, au Congo, au Sri Lanka ou encore en Lituanie, en Grèce et au Canada.