Deckers Outdoor: un excellent dernier trimestre porte une belle croissance 2013

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
3 mars 2014

Ugg +18 % ; Sanuk +45 % ; Teva +14 %. Sur le dernier trimestre de son exercice calendaire 2013, Deckers Outdoor a vu ses marques réaliser d’intéressantes améliorations de leurs ventes. Au final, le groupe de marques de chaussures boucle ces trois mois avec des ventes en hausse de plus de 19 % à 533 millions d’euros (736 millions de dollars).

La performance est d’autant plus révélatrice de la dynamique positive du groupe basé en Californie, que ce dernier trimestre est le plus important de l’exercice. En effet, le groupe a réalisé plus de 42 % de son activité annuelle sur cette période.

Sur l’ensemble de l’exercice 2013, les ventes de Deckers Outdoor atteignent 1,13 milliard d’euros, en croissance de plus de 10 % par rapport à 2012, avec une marge brute passant de 44,7 % à 47,3 %.

Dans le détail, les ventes d’Ugg progressent de 10 % à 942 millions, celles de Sanuk de plus de 8 % à près de 74 millions et celles de Teva restent stables à 84 millions. La plus grande croissance annuelle revient à son pôle "autres marques" dont les ventes bondissent de près de 86 % à près de 29 millions d’euros. Cette flambée est principalement attribuable à l’achat de la marque de running Hoka One One.

En prime de ses résultats par marque, le groupe met en avant l’activité "direct to consumer". L’activité de ses boutiques a drainé 238 millions d’euros de ventes, soit une hausse de près de 33 %.

Une augmentation forcément liée à l’ouverture de 40 boutiques durant l’année. Sur le dernier trimestre, la progression des ventes en comparable était de 6 %.

Sur le net, là aussi le périmètre s’est étendu avec l’ouverture des sites de certaines marques sur de nouveaux pays. Au final, les ventes e-commerce ont progressé de près de 30 % à 123 millions d’euros.

Au final, l’activité du groupe reste principalement axée sur son territoire d’origine où ses ventes progressent de plus de 7 % à 755 millions d’euros. Mais l’international enregistre une belle avancée avec une augmentation de près de 17 % de ses ventes à 373 millions d’euros.

Pour 2014, le groupe table sur une croissance globale de 10 % avec des objectifs à 9 % pour Ugg, 5 % pour Teva et 10 % pour Sanuk, alors que les autres marques devraient atteindre les 47 millions d’euros de ventes.