Desigual entre dans L’Empire du Milieu. La marque espagnole, qui participe pour la première fois au Chic, compte tester rapidement le potentiel du marché chinois. Deux semaines avant le salon de Pékin, elle exposait d’ailleurs au Novomania de Shanghaï, toujours pour la première fois. Un changement de rythme en Asie depuis la création en 2011 du poste de vice-président Asie, confié à Jordi Balsells Valls, ancien directeur commercial de Desigual et qui avait quitté le groupe en 2007 pour prendre les rênes de Sita Murt. "Nous appliquons en Chine notre stratégie multicanal. Les boutiques que nous allons ouvrir seront autour des 100 mètres carrés au début pour nous donner le temps d’adapter le concept et puis les bons emplacements sont chers", commente Jordi Balsells Valls.

Jordi Balsells Valls

En juin, il ouvrira donc une première succursale dans le mall Hon Koy de Shanghaï. Quatre autres inaugurations sont prévues cette année toujours dans la région de Shanghaï. Des ouvertures de points de vente en attendant d’éventuelles entrées dans les grands magasins et les multimarques.

Depuis Hong-Kong, le rôle de Jordi Balsells Valls est de piloter le développement en Asie. La marque espagnole est déjà présente depuis 2006 à Singapour où elle ouvrira ce printemps son cinquième magasin et ce dans l’aéroport. Au Japon, elle a ouvert sa première succursale en 2011. Mais, depuis Barcelone et aussi les nombreux salons, Desigual avait déjà fait son entrée au sein de grands magasins, notamment au Japon, en Thaïlande, en Malaisie et à Singapour.