Dickies relance la chaussure pour l’automne 2015

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
10 févr. 2015

La marque américaine, issue du workwear, a repris en direct ses activités européennes en 2008 qui étaient réparties entre un distributeur allemand et un distributeur français.

Elle a établi sa nouvelle équipe à Bristol, en Angleterre, en 2010 et s’appuie sur son histoire américaine pour construire une ligne streetwear adaptée à l'ensemble du marché européen.

Dickies renforce progressivement son offre. Après avoir lancé une ligne de bagagerie il y a trois ans, après l‘arrêt de ses collections femmes, la marque revient dans la chaussure.

« Par le passé on a déjà eu une offre en licence, stoppée depuis plusieurs années, explique Inigo Garcia-Larriu, directeur des ventes Europe. Notre collection est forcément d’inspiration workwear. C’est notre histoire. Nous avons fait appel à l’un de nos partenaires qui réalise nos chaussures de sécurité pour développer avec lui cette ligne. »

Proposée pour l’automne-hiver, celle-ci se compose de cinq modèles, pour un total de 13 versions différentes. S’inspirant des chaussures techniques et de sécurité, ceux-ci se positionnent entre 109 et 159 euros. La marque devrait enrichir son offre pour l'été 2016, intégrant par exemple des modèles en canvas.

Dickies vise avec les chaussures sa distribution actuelle qui se répartit entre l’univers streetwear pointu et grand public, les jeaners et les acteurs des cultures punk, rockabilly, etc., sur toute l’Europe.