Lancée fin 2007, Diesel Black Gold, dont la directrice artistique est aujourd’hui Sophia Kokosalaki, avait fait son apparition en janvier dernier dans nombre de salons pointus comme Tranoï à Paris, White à Milan et aussi Fashion Coterie à New York. Elle était par exemple de nouveau à Tranoï durant la dernière fashion week masculine à Paris avec toujours l’objectif de s’imposer parmi les griffes créatives.

Diesel Black Gold printemps-été 2012

Selon Andrea Baldo, directeur général pour la ligne, "la collection de l’hiver 2011/2012 a été fort bien reçue, notamment aux Etats-Unis et au Japon". A tel point que la marque va bientôt avoir des boutiques à son nom… La première ouvrira à New York à Soho, sur Greene street en septembre prochain, pendant la fashion week. Il est prévu également le passage sous enseigne Diesel Black Gold d’une boutique Diesel sur Melrose Avenue à Los Angeles. Sur 2012, Andrea Baldo vise Paris et Londres en Europe et Shanghaï et Tokyo en Asie. Dans la capitale française, il regarde vers la rue Saint-Honoré et le Marais.

La marque est aussi implantée dans des grands magasins comme le Printemps et les Galeries Lafayette à Paris. L’objectif aujourd’hui pour Diesel Black Gold est de se retrouver dans l’environnement concurrentiel recherché. Par exemple, au secteur femme du Printemps, Diesel Black Gold voisine avec Diesel. Mais la marque devrait déménager. Aux Galeries Lafayette Homme, Diesel Black Gold est bien au voisinage des créateurs. Mais cette fois c’est le concept du shop-in-shop qui va changer. Dans le secteur femme du grand magasin, Diesel souhaite déménager pour se retrouver avec Acné, Helmut Lang, Theory, etc. Alors qu’aujourd’hui Diesel Black Gold a comme voisin Just Cavalli par exemple. "La marque évolue fortement, souligne-t-il. Aujourd’hui, elle se veut bien plus contemporaine et douce que précédemment où était mis en avant un aspect rock".