Distribution : crise et guerre des prix plombent la croissance en France en 2013

© 2014 AFP - Les 100 premières enseignes de distribution en France ont vu leur croissance fortement ralentir en 2013, "frôlant leur plus mauvais score historique", sous l'effet de la crise et de la guerre des prix entamée dans l'alimentaire, selon le classement annuel du magazine LSA.

L'année dernière, les ventes du top 100 de la distribution française ont progressé de 0,7 %, à 290 milliards d'euros, selon les données compilées par le magazine spécialisé.

Cette "très faible" évolution, qui reflète la "crise qui secoue le commerce et pour certaines grandes enseignes alimentaires notamment, les premiers effets de la déflation", est à peine meilleure que le plus mauvais score historique enregistré par le secteur en 2009 (-0,9 %), au moment où la consommation "subissait de plein fouet la première vague d'une crise qui n'a guère cessé depuis", est-il indiqué.

En 2012, les ventes du top 100 avaient progressé de 2,9 %. Sur 2013, trois des quatre principaux secteurs de la distribution - le bricolage, la maison et l'alimentaire - n'ont pas joué leur rôle de locomotive.

L'alimentaire, qui représente à lui seul 70 % des ventes du classement, n'a vu son chiffre d'affaires progresser que de 0,5 %. "Les difficultés de Dia, la stratégie de baisse des prix massive de Casino et la déflation des PGC (produits de grande consommation, NDLR) qui a démarré mi-2013 ont en effet brouillé la partition des géants de l'alimentaire", indique LSA.

Les indépendants, notamment Leclerc (+3,2 %) et Intermarché (+1,7 %), s'en sont un peu mieux sortis, de même que Biocoop (+8 %) porté par l'engouement autour du bio.

Les enseignes de bricolage-jardinage et de meubles, qui assuraient par le passé le rôle de relais de croissance, ont aussi souffert en 2013, ne progressant que de 0,3 et 0,1 %. Même le géant suédois Ikea a enregistré "son premier et sérieux coup d'arrêt" en France l'an dernier (-4,3 %).

A l'inverse, les enseignes présentes seulement sur internet comme Amazon.fr (+19,2 %), vente-privee.com (+15 %) et CDiscount (+10,5 %) ont connu de fortes croissances, même si celles-ci sont plus mesurées que précédemment.

D'autres enseignes, comme Gamm Vert (+13,9 %), Electro Dépôt (+13,7 %) ou les magasins de proximité de Système U (+10,1 %), enregistrent aussi de belles progressions, soutenues en partie par l'extension de leur parc de magasins.

Du côté des plus forts reculs, on trouve beaucoup de distributeurs en phase de restructuration de leurs modèles, comme les 3 Suisses (-17,8 %), Fly (-14,3 %) ou la Redoute.