Dr Martens abaisse ses prévisions et perd 25% à Londres

La marque de chaussures britannique Dr. Martens, dont les performances ces derniers mois sont plombées par la crise économique mondiale, plonge de 25% à Londres après des résultats décevants et des prévisions abaissées.

L'entreprise fait face à "des problèmes opérationnels importants créant un goulot d'étranglement dans (son) nouveau centre de distribution" de Los Angeles et à des ventes directes aux Etats-Unis "plus faibles que prévues, en partie en raison d'un temps exceptionnellement chaud pour la saison", pointe Kenny Wilson, le directeur général.

Conséquence, la marque a annoncé jeudi des ventes moins bonnes qu'anticipées pour son troisième trimestre décalé, achevé fin décembre, à 335,9 millions de livres, et a abaissé sa prévision de chiffre d'affaires pour son exercice complet (il devrait croître de 11 à 13%).

L'action plongeait de 25,57% à 155,70 pence jeudi vers 10H10 GMT à la Bourse de Londres.

Dr. Martens, marque fondée en 1960 et indissociable du mouvement punk, avait publié des résultats annuels quintuplés pour son dernier exercice, mais elle est rattrapée par la détérioration du climat économique, avec le Royaume-Uni notamment projeté en récession l'an prochain et confronté à une inflation de plus de 10%.

La marque de célèbres chaussures orthopédiques aux épaisses semelles caoutchoutées avait vu son bénéfice net reculer sur un an pour son premier semestre, et prévenait en novembre que "la confiance des consommateurs s'est affaiblie", ce qui l'avait déjà fait plonger à la Bourse de Londres.

"Dr Martens a été pris dans des problèmes opérationnels dans son nouveau centre de distribution à Los Angeles" et "il s'agit d'une autre grosse migraine pour l'entreprise, qui était déjà confrontée à des ventes décevantes" aux États-Unis, "considérés comme un marché clé pour la croissance de l'entreprise", a estimé Susannah Streeter, analyste de Hargreaves Lansdown.

Le groupe met l'accent désormais sur la vente directe auprès des consommateurs, notamment en ligne, afin de moins dépendre des revendeurs, qui représentent encore la majorité des résultats, et espérait voir ses ventes dopées par Noël.

Mais si "les ventes se sont améliorées en Amérique en décembre" cela n'a pas suffi à "compenser les performances plus faibles d'octobre et de novembre", a encore indiqué l'entreprise.

Le groupe de vente de vêtements en ligne Boohoo, qui a lui aussi annoncé des résultats en berne jeudi, reculait de 8,53% à 43,33 pence à la Bourse de Londres.

Ses revenus ont reculé de 11% pour les quatre mois achevés fin septembre, en ligne avec ses prévisions, et il prévoit un déclin de son chiffre d'affaires de 12% pour son exercice annuel.

"Les enseignes de fast-fashion en ligne ont eu du mal ces derniers temps, avec l'augmentation des coûts, les problèmes de livraison causés par les grèves (au Royaume-Uni) pour Noël et l'affaissement du boom des achats en ligne de la pandémie", a commenté Victoria Scholar, analyste à Interactive Investor.

Pour autant, si "les perspectives de la demande sont incertaines en raison de facteurs macroéconomiques, l'inflation des coûts devrait commencer à se modérer au second semestre", a estimé John Lyttle, directeur général de Boohoo, dans un communiqué.


Londres, 19 jan 2023 (AFP)