Après Studio Homme, un autre site de e-commerce de prêt-à-porter masculin, Dressing-The-Man, vient d’être mis en liquidation judiciaire, depuis le 7 août dernier.

Dressing-The-Man avait été lancé en novembre 2011 par Bertrand Thoral. Celui-ci avait précédemment piloté la direction de la communication et de l’image du groupe vente-privée.com. De 2005 à 2007, il avait dirigé le site de ventes événementielles Espacemax.com.

L’objectif de Bertrand Thoral, via son site, était de toucher deux types de clientèle: l’homme mode, slim et fitté, et le preppy chic. Deux positionnements certes qualitatifs et élitistes qui n’auront pas garanti le succès au jeune site.

Dressing-The-Man n’arrivait certes pas en terrain vierge. Les Anglo-Saxons rayonnent sur le secteur avec Mr. Porter, qui d’ailleurs a racheté suite à la liquidation judiciaire le nom de domaine Studio Homme et le fichier clients du site, et aussi, pour les plus jeunes des clients, Asos. En France, Dressing-The-Man avait comme grand concurrent Menlook du spécialiste de l’internet Marc Ménasé, et des sites certes moins connus comme Ninsso et L’Etage Homme.

En clair, depuis plusieurs saisons, les compétiteurs se sont multipliés sur le créneau du e-commerce masculin en France. Dans une interview publiée le 25 mai dernier dans FashionMag.com, Mathieu Forestier, co-fondateur du bureau de style et agence conseil en stratégie White Sky, semblait regretter que tous ses sites aient choisi le même moule pour se lancer, "un mix entre les sites de ventes tels Abercrombie & Fitch et les nombreux blogs mode ou magazines online lifestyle dédiés aux hommes".