Connu pour les fixations de skis de randonnée, Dynafit a décidé d'être présent également en été. La marque de matériel et de vêtements de ski lance en 2012 sa première collection estivale.

Dynastar compte bien suivre ses adeptes l'été. (Photo Dr)

En toute logique, elle cible en premier l'univers du bike et du trail. Au total, une centaine de pièces, réparties équitablement entre la femme et l'homme, ont été présentées en juillet. Le principe: les athlètes gravissent les mêmes sommets en été. "L’hiver, nos concurrents évoqués sont Scarpa, Garmont, Dalbello en chaussures et, et pour le textile, les marques environnantes sont: Millet, Montura, etc... "

L’été, la marque va se placer en face de Salomon et de The North Face, avec un positionnement prix haut de gamme dans un premier temps, et nous déclinerons plus tard une plus grande collection, avec une plus grande plage en termes de prix", commente Robert Gonzalez, en charge du marché français. "Nous comptons aujourd’hui 150 détaillants actifs et fidèles à la marque en France. Cela représente environ 300 portes", poursuit le manager. Dynafit réalise aujourd'hui 20% de ses ventes avec le textile contre 40% avec les chaussures, 35% avec le matériel et 5% avec les accessoires.

Née en Autriche, Dynafit a rejoint en 2003 le groupe italien Oberalp, qui détient notamment Salewa et depuis peu Pomoka. Oberalp distribue historiquement de nombreuses marques en Italie.