Eden Park joue sa Coupe du monde dans les aéroports

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
24 juin 2015

Tous les quatre ans, pour chaque acteur du monde de l'ovalie, la Coupe du monde revêt une importance majeure. Cette année, c'est en terre anglaise que se déroule la compétition internationale de rugby.

Les matchs se tiendront du 18 septembre au 31 octobre, date de la finale dans le stade londonien de Twickenham. Eden Park, avec son prêt-à-porter s'inspirant de la culture du ballon ovale, entend bien profiter de l'engouement. La marque qui, récemment, se développait au grand export avec des ouvertures de boutiques à Téhéran, Manille, Amman et aux Philippines, va ainsi travailler de près sa clientèle européenne.

En sus des animations dans son réseau de 70 boutiques à l'enseigne et de 30 corners chez les Galeries Lafayette, la marque française s'offre une visibilité supplémentaire.

Profitant de ses partenariats avec les équipes de France, d'Angleterre, d'Irlande et d'Italie, Eden Park édite une collection de maillots et de produits pour l'événement. Ceux-ci seront présentés dans des corners installés pour la plupart dans les espaces duty-free des aéroports.

L'opération comprend 22 sites. Beaucoup sont en France avec Montpellier, Toulouse, Lyon et les aéroports parisiens. Mais le plan de conquête s'appuie sur une présence à Dublin, à Rome, à Dubaï et au Qatar, mais aussi bien sûr en Angleterre. En tout, Eden Park présente 10 corners en Albion avec un espace dans l'univers d'Harrods dans l'aéroport d'Heathrow. Le corner a d'ailleurs été inauguré en présence de joueurs de l'équipe d'Angleterre.

Le jeu en vaut certainement la chandelle. Lors de la dernière Coupe du monde, en 2011 en Nouvelle-Zélande, la marque avait enregistré une hausse de ses ventes de près de 20 % sur la période.