Edji a ouvert sa troisième boutique à Caen

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
17 mai 2013

Edji commence à tisser sa toile. La marque jeune et mixte lancée par Armand Thiery en 2012 vient d'inaugurer une troisième boutique dans l'Hexagone. Après Créteil Soleil et la rue de Paradis à Marseille, c'est à Caen qu'Edji a ouvert ses portes. Un nouveau concept retail implanté dans le nouveau centre commercial des Rives de l'Orne, fraîchement inauguré le 13 mai dernier. Comme le veut sa feuille de route, c'est sur une belle surface de plus de 300 mètres carrés que la marque à 70% féminine et 30% masculine s'est installée.

Toujours dans un esprit moderne, la boutique se veut modulable, avec des structures "effet carton" qui aménagent l'espace, tout en diagonales. Un concept qui évoque par quelques détails l'aménagement de certaines boutiques Urban Outfitters, comme les goodies loufoques disposés sur une table.

Côté style, la traduction d'Edji [vient d'edgy, soit "avant-gardiste/pointu" en anglais ndlr]: "du créatif abordable pour les 15-25 ans", comme le décrit Rodolphe Deveaux, président d'Armand Thiery. "Et avec une fabrication qualitative qu'on affiche fièrement puisque la majorité des collections sont produites en Italie, au Portugal ou en France". En effet, grâce à son positionnement fast fashion et ses petites séries très souvent renouvelées, environ 60% des produits mettent en avant un étiquetage spécifique sur ces trois pays.

Pour poursuivre ce lancement, le dirigeant évoque "deux ou trois nouveaux projets de boutiques en cours", sans en dévoiler davantage. Paris pourrait évidemment être dans le viseur, mais le premier critère reste la surface minimum de 300 mètres carrés, en centre-ville comme en centre commercial.