Edwin inaugure ce jeudi sa seconde boutique parisienne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 nov. 2014

Un an à peine après l’ouverture de sa première boutique parisienne, Edwin double la mise à Paris. Ce jeudi 13 novembre, la marque denim d’origine japonaise inaugure, par le biais de son master franchisé la société Five0Five, son magasin de 55 mètres carrés au 100 Boulevard Beaumarchais, en face du concept-store Merci.

« La boutique de la rue de Charonne fonctionne bien, explique Franck Gunther, le dirigeant de Five0Five qui ouvre les boutiques. Nous avons une vraie clientèle d’initiés et, par exemple, nous avons de très bonnes sorties de nos jeans selvedge et un beau panier moyen. Pour la seconde boutique, nous souhaitions trouver une boutique avec une meilleure visibilité internationale ».

En s’installant sur un axe en plein essor aux côtés des Melinda Gloss, Ami ou Maison Kitsuné, la marque, gérée en Europe par l’équipe du groupe Work in Progress (également derrière Carhartt WIP), a trouvé un emplacement plus dans la lumière. Et, pour l’occasion, la marque livre une édition spéciale de 40 jeans grège ED 55 en 13Oz Red Selvedge.

Cette seconde ouverture n’est toutefois pas qu’un coup marketing et doit accompagner le développement de la marque sur la France.

« La marque reste positionnée denim premium avec un réseau de 140 multimarques. Nous progressons d’année en année depuis deux ans et, pour l’instant, nous ne sommes pas chez les jeaners, souligne Franck Gunther. Mais avoir des boutiques nous permet de constater que, dans notre univers, nous vendons très bien le prêt-à-porter. Chez les multimarques, le panier est constitué à 70% de jeans, dans notre boutique c’est 50-50 entre prêt-à-porter et jeans. Nous vendons aussi très bien la femme. Même si l’objectif est bien de consolider l’homme, cela nous permet aussi d’alerter les équipes d’Edwin sur les pièces qui fonctionnent bien ».

Et cette expertise va prochainement être enrichie. Franck Gunther annonce d’ores et déjà son intention d’exploiter le potentiel retail d’Edwin dans d’autres villes de France. Le master franchisé pourrait ainsi s’installer à Lyon ou Marseille dès 2015.