Edwin va ouvrir un flagship rue de Charonne

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
24 juil. 2013

Edwin aura bientôt un flagship à Paris, courant septembre si tout va bien. La marque japonaise de jeanswear s’installera au 33 rue de Charonne sur 70 m² à l’initiative de son agent français, le bureau Five0Five de Franck Gunther. C’est une première européenne puisque le seul point de vente ouvert sur le Vieux Continent, à Londres, dans le quartier de Shoreditch, est une succursale.

Pour l’occasion, Franck Gunther devient ainsi un master franchisé pour la marque en France. Il table d’ailleurs sur l’ouverture de plusieurs points de vente, notamment en province via des partenaires.

Il n’entend toutefois pas affronter les actuels revendeurs de la marque. Bien au contraire. Ils sont une dizaine à Paris, dont Merci, Royal Cheese et Le Bon Marché par exemple, et au total 140 en France. "C’est une des raisons qui nous ont conduit à préférer la rue de Charonne plutôt que, par exemple, le Haut Marais", souligne Franck Gunther.

Celui-ci estime aussi que le positionnement qualitatif et diversifié de la rue de Charonne convient bien à Edwin. La rue compte par exemple FrenchTrotters, Isabel Marant, Sessun, Misericordia, Scotch & Soda, etc. et s’apprêterait à accueillir Repetto et COS du groupe H&M. "C’est une rue de destination qui commence aussi à s’ouvrir aux touristes, même si ces derniers sont moins présents que dans le Marais", explique le dirigeant de Five0Five.

Pour Franck Gunther, il est inéluctable que le métier d’agent évolue. "Nous devons offrir plus de services aux marques comme aux détaillants, souligne-t-il. Nous ne pouvons plus être de simples vendeurs de marques auprès des réseaux de revente".

Afin d’élargir davantage encore son offre et ses compétences, Five0Five s’est d’ailleurs donné un département relations presse et communication. Il peut assurer la communication des marques que pilote le showroom mais aussi des marques extérieures à Five0Five. Ainsi, il a déjà comme clients Hudson, présent dans le showroom, et Timberland.