Eldys: la marque distributeur d'Intermarché mise sur l'innovation

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 nov. 2012

Pour donner à son offre textile une image la plus moderne possible, Intermarché a pris le parti de faire bouger les lignes en bonneterie. Sous le nom Eldys, sa marque distributeur de dessus et dessous a ainsi multiplié les innovations au rayon sous-vêtements et chaussants. En 2009, la marque des Mousquetaires avait ainsi fait parler d'elle une première fois avec un collant "Infaillible" plus résistant, elle a ensuite enchaîné en 2011 dans le courant shapewear et minceur avec des collants gainants et/ou amincissants "Acti-Ligne" et "Acti-Minceur", d'ailleurs chacun récompensé par le prix de l'Innovation de LSA. Car outre le savoir-faire technique, Intermarché travaille également le faire-savoir.

En 2012, l'axe de travail d'Eldys a été le confort. Après la sortie en septembre de collants et bas dont le porter se veut plus agréable pour les petites tailles comme pour les grandes, c'est une gamme de sous-vêtements qui sort en décembre. Sous le nom Galb&Confort, les soutien-gorges et culottes couleur noire ou chair jouent le double jeu de l'invisibilité et de la plus grande aisance. En janvier prochain, c'est la ligne minceur qui se complètera d'un nouveau modèle panty.

Pour la suite, de possibles développements de produits techniques dans le rayon masculin voisin est à l'étude. Si la centrale d'achat du groupement juge ce marché porteur, c'est que le secteur bonneterie fait partie des achats "besoins" des consommateurs et non pas des achats "bonus" potentiellement rognables dans un climat de consommation ralentie.

La marque distributeur d'Intermarché a donc pris la vague des produits solutions qui déferle depuis quelques saisons, avec l'idée d'être précurseur sur son marché très accessible (de 5 à 10 euros environ pour un collant, une trentaine d'euros pour l'ensemble soutien-gorge et culotte). "C'est important pour nous de montrer à la consommatrice, puisque la femme est la clé d'entrée pour nous évidemment, nos valeurs de modernité, de technicité et d'accessibilité à travers cette gamme, explique Martine Schubert, adhérente du groupement qui fait partie de l'équipe textile.

"Il y a un vrai besoin des clientes que nous rencontrons dans nos magasins pour ce type de produit, d'ailleurs nous avons constaté que les premières innovations ont permis à l'enseigne d'en recruter de nouvelles", se félicite Lyse Manzoni, également adhérente, travaillant sur cette thématique. Les lignes bonneterie sont naturellement recensées dans l'ensemble des points de vente du groupement, à savoir plus de 1800 magasins dans l'Hexagone à ce jour.