Et de quatre. Eleven vient d’ouvrir à Paris sa quatrième boutique en propre. Saint-Germain vient s’ajouter à la rue de Turbigo, la rue des Rosiers, et la rue Etienne Marcel. La jeune marque bourrée d’humour et de désinvolture élit domicile 1 rue de l'Ancienne Comédie, sur 40 m². Loin de clore le développement de son réseau retail, cette boutique devrait sous peu être suivie d’une ouverture dans le XVIème, le XVIIème et le Marais. "Nous cherchons actuellement les emplacements et aimerions également inaugurer un flagship dans le sud de la France, si possible au printemps 2010", nous précise Jérôme Tordjmann, directeur commercial.

Boutique Eleven

En province, Eleven privilégie les franchises, en plus de l’échiquier wholesale (300 points de vente pour l’automne-hiver 2010). Si l’ouverture à Toulon a été annulée, la marque est présente à Lyon, vient tout juste d’ouvrir à Lille, et "d’autres suivront", poursuit-il. Des ouvertures en chaîne qui assoient le succès de la ligne femme d’Eleven. "Nous sommes très heureux des retombées de notre première vraie collection féminine. Actuellement, la femme engendre 20 % de notre chiffre d’affaires, nous voudrions qu’elle atteigne rapidement 35 %", précise Dan Cohen, cofondateur de la griffe avec Oriel Bensimon.

A l'étranger, Eleven se déploie à travers 300 points de vente multimarques gérés par des distributeurs, dont 100 rien qu'en Italie, le plus gros marché export suivi du Benelux et de l'Angleterre. En Allemagne, où le réseau gravite autour d'environ 25 portes, une franchise pourrait voir le jour dans les six mois. La deuxième à l'étranger après Marrakech.

Actuellement à la recherche d’une nouvelle égérie, dans l’esprit Life is a Joke, son leitmotiv, l’équipe veut poursuivre le plan média amorcé cet été. En kiosque une semaine par saison depuis deux ans, Eleven, devenu annonceur, s’offre désormais une visibilité au sein des plus grands titres féminins français.

A noter également la naissance des premiers caleçons Eleven, conçus en licence, et arrivés en magasins il y a quelques semaines.