C'est au 38 de la rue Mauconseil, dans le quartier Etienne Marcel, que la première boutique d'Elise Anderegg vient d'ouvrir ses portes. Depuis début juillet, la créatrice de lingerie y présente ses collections dans 25 m² d'ambiance cocooning. Un décor calme, simple et chaleureux, "une ambiance comme à la maison", renchérit la créatrice.

La première boutique Elise Anderegg, rue Mauconseil à Paris.

La rue étant piétonne, une petite terrasse a été aménagée pour rendre cette atmosphère enveloppante de bois blanc encore plus accueillante. On y retrouve les "classiques", ensembles soie et dentelle déclinés dans les teintes de la saison, les modèles plus créatifs, et la ligne "Little Black Nuisette", inspirée de la petite robe noire, jouant du dessus-dessous. La marque revendique un positionnement "créateur abordable". Une nuisette ou un soutien-gorge s'affiche à partir de 80 euros.

Cette première boutique a vu le jour grâce à l'impulsion de Valérie Touya, récemment devenue associée de la créatrice et spécialiste de la distribution. "C'est important d'avoir une adresse physique exposant l'univers de la marque à Paris, y compris pour nos clients internationaux. Nous avons en plus choisi un quartier de prescripteurs, ajoute Elise Anderegg, pour la visibilité".

La créatrice est aujourd'hui à 90% tournée vers l'export, mais elle compte sur la France pour asseoir la marque. "Le réseau multimarque lingerie en France est très difficile... affirme Elise Anderegg. Nous avons décidé que nous ne voulions pas être passives, je crois que la distribution propre c'est l'avenir pour ce type de produits !".

En plus d'une e-boutique en construction, les deux associées aimeraient faire naître un deuxième cocon en propre, rive gauche cette fois-ci.