Une première boutique pour la lingerie Empreinte, mais pas une boutique classique. La marque Brestoise positionnée moyen de gamme a trouvé après de longues recherches son flagship au 13 rue Saint-Florentin, dans le VIIIème arrondissement. Entre rue Saint-Honoré et place de la Concorde, le spécialiste de la lingerie pour poitrines généreuses a installé un concept haut de gamme, véritable vitrine de ses valeurs. Peu de modèles exposés (une quinzaine seulement), mais une place inédite pour le service.

Le rez-de-chaussée de "L'atelier lingerie" ouvert par Empreinte rue Florentin à Paris.

Le rez-de-chaussée présente donc une sélection de l'offre Empreinte, à la manière d'une galerie sur des totems de verre, mais aussi un atelier où les clientes pourront faire personnaliser les modèles qu'elles auront choisi. Contre une dizaine d'euros pour un ensemble à 125 euros en moyenne, elles pourront choisir au comptoir dédié et faire ajouter sur place bijoux ou ornements, amovibles ou définitifs. Un service uniquement développé dans ce lieu.

Mais c'est au deuxième niveau de cette surface de 120 mètres carrés que tout se passe. C'est ainsi au "sous-sol", après le passage par une passerelle en verre, que les salons d'essayage sont accessibles. Des cabines de 6 mètres carrés où la conseillère prendra les mesures de la cliente et proposera toute la gamme lingerie (et bain) adaptée à sa morphologie.

Avec ou sans rendez-vous, ce concept intimiste à l'anglo-saxonne a pour l'instant conclu sur des ventes à chaque essayage depuis l'ouverture en mai, selon Magali Lagathu, directrice du marketing et de la création. "Celles que nous appelons les beautés généreuses ont d'autant plus besoin de se sentir en confiance, l'intimité du salon et l'ambiance chaleureuse insufflée par l'équipe répondent à une vraie demande des clientes".

Un besoin de service haut de gamme qui dépasse semble-t-il le cercle des fortes poitrines. Face à la demande, la marque Brestoise, qui composait ici du bonnet C au bonnet H, lancera dès cet automne une petite ligne en B. En croissance depuis plusieurs années (15 millions d'euros de chiffre d'affaires attendus cette année), Empreinte s'ouvrira ainsi discrètement de nouvelles portes. La marque, qui assemble 30% de ses collections dans son fief breton, compte déjà aujourd'hui 800 points de vente en France et plus de 1200 à l'étranger.

A gauche, l'atelier de personnalisation, à droite, l'un des grands salons d'essayage.