En janvier, les ventes du commerce spécialisé se sont repliées de 11,7% par rapport à 2019

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
11 févr. 2022

L'année 2022 démarre timidement pour le commerce spécialisé en France. Les enseignes (mode, sport, beauté, loisir) ont vu leurs ventes en magasin rester stables en janvier, à +0,3%, par rapport à janvier 2021, a mesuré Procos. Mais il s'agit d'une chute toujours marquée par rapport à la référence pré-pandémique, de l'ordre de -11,7% comparé à janvier 2019 (et même de -15,4% pour l'habillement et de -32% pour la chaussure, alors que la maison reste positive à +0,8%).

Il faut dire que ce mois de janvier, concerné par des mesures pour freiner l'envolée d'Omicron (comme le télétravail), affiche une chute de fréquentation moyenne des points de vente de 28% par rapport à janvier 2019. Les soldes d'hiver, qui ont occupé les enseignes une grande partie du mois, à partir du 12, ont été décevants pour les acteurs du commerce.

D'autre part, le chiffre d'affaires réalisé sur le Web par les enseignes a progressé de 44% en janvier (comparé à 2019), et de 10,5% par rapport à 2021.

Pour la fédération, 2022 sera une année de pression sur les marges et la rentabilité des chaînes de magasins, en raison notamment de la hausse de leurs coûts d'exploitation, qu'elles ne pourront sans doute pas répercuter entièrement sur les prix proposés au consommateur.