Le premier site marchand d'Eres est prêt. La référence du maillot de bain haut de gamme ouvrira sa e-boutique le 17 octobre prochain, accolée à son site institutionnel. Si celle-ci ne présentera pas toutes les collections, mais proposera un assortiment représentatif des plus grosses ventes de la marque, avec tous ses essentiels bain et lingerie à destination des pays de la zone euro auxquels s'ajoute le Royaume-Uni. "L'objectif en terme de chiffre d'affaires, c'est que le site devienne l'équivalent d'une boutique type de la marque, même s'il faut lui laisser un peu de temps", concède Olivier Mauny, directeur général d'Eres.

Le futur visage de la e-boutique Eres, minimaliste et centré sur le produit.

Depuis 2 ans, la marque propriété de la maison Chanel connaît un développement offensif, avec 17 ouvertures de boutiques sur cette période, alors qu'il n'en existait que 11 avant cela. L'accent a été mis sur la France, des pays limitrophes comme l'Espagne, et les Etats-Unis, marché historiquement demandeur. Après une ouverture dans le Marais en septembre, Eres inaugurera deux autres boutiques en propre à Londres (à l'angle de Motcomb et Lowndes Street) et Barcelone (calle Provenza) respectivement fin octobre et début novembre.

Une autre adresse en propre quelque part en France ainsi qu'une franchise en Europe devraient se concrétiser en décembre ou janvier prochain. En 2012, la stratégie devrait demeurer la même, avec peut-être l'ouverture de nouveaux marchés: "Nous continuons à nous renforcer sur nos marchés très proches, mais nous regardons un peu plus loin également, si l'on pense développement concentrique, un pays comme l'Autriche et la ville de Vienne par exemple pourrait nous intéresser", explique Olivier Mauny.

Avec ce programme intensif, le retail est forcément majoritaire sur le wholesale aujourd'hui, même si la marque compte également 400 points de vente multimarques à travers le monde. "C'est un réseau qui a souffert de nombreuses fermetures de détaillants en 2008 et 2009, mais qui tend désormais à se stabiliser", commente le directeur général d'Eres.

Projection de la boutique londonienne Eres qui ouvre à la fin du mois d'octobre.