Esprit réorganise ses services marketing

En poste depuis le 27 avril dernier, Vincent Jeanniard est vice-président principal et chef du marketing du groupe textile allemand Esprit. Sous l'autorité de ce quadragénaire français, les équipes Brand Marketing et Go to Market Marketing seront réunies en un seul et même service. L'ambition de cette équipe : satisfaire au mieux les envies des clients et atteindre plus précisément un public plus jeune. L'entreprise poursuit sa stratégie d'assainissement de ses réseaux de distribution afin de lutter contre la baisse de son chiffre d'affaires.

« Vincent, accompagné de cette grande équipe unifiée, sera responsable du développement et de la mise en place de la stratégie marketing; son autorité surpassera les divisions de l'entreprise et s'étendra sur les différents marchés à travers les différents canaux de vente », a annoncé l'entreprise dans un communiqué.

Vincent Jeanniard avait occupé des positions diverses dans le même domaine, avant tout à des postes de dirigeant dans les secteurs de la mode, du luxe et de la beauté. Son dernier poste était celui de vice-président de Burberry Beauty à Londres. Entre 2006 et 2013, il a travaillé comme directeur général dans le secteur de la beauté pour des entreprises comme Christian Dior au Royaume-Uni et en Irlande, L'Oréal au Brésil et Shu Uemura à Tokyo.

Il sera épaulé par Rob McIntosh. Cet Américain de 50 ans prendra le 1er août prochain ses fonctions de chef de la gestion de la marque et membre du conseil de direction chez Esprit. Il occupait auparavant des fonctions dirigeantes dans les secteurs créatifs de grandes marques comme Apple, J.Crew ou BMW. Dernièrement, il était chef du design expérimental pour AKQA London, une agence de création innovante.

Rob McIntosh aura pour objectif de « rajeunir la marque et son image » afin d'atteindre une nouvelle génération de clients Esprit.

Esprit Holdings Ltd. exploite actuellement 6 137 magasins, répartis dans 40 pays. Ses ventes ont dernièrement chuté d'un pourcentage à deux chiffres, hors effets de change. D'après la direction, cette tendance devrait se poursuivre au dernier trimestre. De plus, l'assainissement de l'entreprise est encore en cours de réalisation : fermeture des magasins déficitaires, réduction des dépenses publicitaires, baisse des prix, rationalisation des coûts d'exploitation. Le siège de l'entreprise est divisé entre Ratingen, à côté de Düsseldorf, et Hong Kong.

Sur son exercice 2015-16 clos fin juin, Esprit affichait des ventes en recul de 8,4 %, à 17,79 milliards de dollars de Hong Kong (2,05 milliards d'euros). Son résultat net atteignait en revanche 21 millions de dollars de Hong Kong (2,4 millions d'euros), contre une perte de 3,7 millions un an plus tôt.

En 2018, Esprit fêtera son cinquantième anniversaire.

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