Depuis déjà quelques temps, la société belge de prêt-à-porter Essentiel voulait lancer ses collections homme en France. C’est aujourd’hui quasi chose faite en ayant choisi comme agent les Show-Rooms Filippini. Celui-ci travaille déjà avec la collection femme d’Essentiel pour le Sud et représentait l’enfant dans l’Hexagone.

Cette dernière ligne s’arrête à la fin de cette année justement pour pousser l’homme. La première saison pour l’homme en boutiques sera donc le printemps-été 2012. Même si Essentiel Homme est déjà vendu au Bon Marché à Paris et dans une boutique mixte (homme/femme) pilotée par un partenaire rue Grande Chaussée à Lille (la boutique Essentiel présente rue de Tournon à Paris depuis 5 ans est elle seulement féminine, ndlr). L’homme compte six boutiques exclusives auxquelles il faut ajouter deux boutiques mixtes (toutes en Belgique sauf Lille). La collection est aussi diffusée, toujours en Belgique, dans une soixantaine de points de vente masculins. En France, elle sera aussi diffusée dans la boutique qu’Essentiel vient de signer rue du Temple.

Une boutique Essentiel Homme à Anvers

Le fondateur d’Essentiel, Esfandiar Eghtessadi, explique le choix de la France pour entamer l’international de la ligne homme par l’importance de ce marché pour la ligne femme (commercialisée en France par Dressing Room à travers une centaine de points de vente). La ligne était toutefois présentée également au Pitti Uomo à Florence en juin. Histoire sans doute de prendre date.

Essentiel Homme se veut une ligne contemporaine au carrefour du casual et de l’urbain chic. Elle est chapeautée par un ancien de la marque belge Bellerose. Le bureau de style compte trois jeunes stylistes, deux filles et un garçon, Keith qui vient de l’Académie royale d’Anvers et qui a travaillé chez Raf Simons.


Souvent, la marque voisine avec des griffes comme Ralph Lauren et Paul Smith. A noter que les Show-Rooms Filippini diffusent aussi en France Surface to Air, American Vintage, Filippa K, Berenice, Unlimited. La majorité des produits Essentiel Homme sont fabriqués au Portugal et en Italie, la maille coton/cachemire en Asie, les jeans en Afrique du Nord, avec un soin apporté aux fittings et aux matières.

Les prix vont de 80 à 200 euros pour la maille, de 280 à 380 euros pour les blazers, de 320 à 650 euros pour un costume, de 80 à 135 euros pour les chemises. Une collection comporte aujourd’hui un peu plus de 120 références. L’objectif est de se limiter à une centaine.