Etam dévoile Be+ by Etam, sa ligne sport

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
18 mars 2014

Etam diversifie son offre. Comme nous l’annoncions fin 2013, l’enseigne va surfer sur la vague sport version bien-être. La collection, baptisée Be by Etam arrivera dans une centaine de magasins mi-avril ainsi que sur la toile. Les points forts en sont le running, le yoga, la marche à pied… en somme le bien-être. "Le sport, c’est la grande nouveauté. Ce n’est pas une gamme de sport au sens où si on ne fait pas 15 km de running on se sent ridicule. La ligne est conçue pour courir, bouger… Il y a une partie plus loungewear et une autre plus technique", commente ainsi Marie Schott, directrice générale déléguée de la marque Etam.

Pour ce lancement, l’enseigne mise sur le digital et l'événementiel. Le dimanche 6 avril, jour du marathon de Paris, elle organise son propre parcours sur la Seine. Une quarantaine de participantes, inscrites via Twitter entre autres, navigueront 42 km sur la Seine. Sur le bateau, musique, coaching … animeront la journée.

Cette ligne sport, orientée wellness au sens large, s’intègre parfaitement dans la plateforme de marque qui est baptisée Beauty Therapy. "La beauty therapy, c’est une manière de réaffirmer une posture de la marque dont l’histoire remonte à 1916. La lingerie avant d’être de la mode c’est un produit de beauté. La lingerie change la manière dont on se perçoit et booste l’égo", poursuit la manager. L’idée est de prendre soin de soi, de son corps et ressortir des boutiques en meilleure forme. "Ce leitmotiv se décline en premier lieu par les produits", poursuit Marie Schott.

Ainsi, depuis quelques semaines, le système de soutien-gorge Beauty Soft est en magasin. Celui-ci offre des armatures souples et légères. Suivra début mai le Be Light, un système de push-up léger là où ce type de soutien-gorge est souvent contraignant à porter. Surtout, dans cette continuité, les cosmétiques feront leur apparition à la rentrée. Dans une trentaine de magasins, Etam installera des shop-in-shops de 15 à 20 mètres carrés. L’offre de cosmétiques compte tout de même une centaine de références.