Auteur :
Céline Vautard
Céline Vautard
Publié le
16 sept. 2010
16 sept. 2010
Eurodif dévoile son nouveau concept
Auteur :
Céline Vautard
Céline Vautard
Publié le
16 sept. 2010
16 sept. 2010
L’enseigne de distribution qui concilie mode et maison vient de lancer son nouveau concept de magasin à Versailles Foch. Eurodif, qui renoue avec la croissance, annonce la reprise de son développement.
Extérieur et intérieur, Eurodif fait peau neuve - Photo: Céline Vautard |
Relancé par Joe Bueters en 2007, Eurodif (groupe Omnium) se relance sous l’impulsion de sa nouvelle image fraîchement repensée par l’agence Saguez & Partners. Fond blanc, coloris corail, logo lifté, frise de dessins pour symboliser les différents univers de l’offre et nouvelle signature "La magie de l’arrivage, le bonheur des petits prix !", Eurodif a décidé de mettre en lumière la réactualisation de l’offre. "Sur les 25 dernières années, Eurodif a vu défiler différents concepts rendant le parc de nos magasins dépareillé, explique Joe Bueters, PDG de l’enseigne. Il nous fallait tout remettre au même look pour donner un coup de jeune à ce réseau vieillissant".
Avec 80 points de vente à travers la France, Eurodif vient d’amorcer ce renouveau à Versailles Foch, l’un de ses plus grands magasins (1 800 mètres carrés). Ambiance claire (murs et parquet), allées marquées pour guider la cliente, longues tables façon drapier pour présenter les dernières nouveautés à l’entrée de chaque rayon (mode, accessoires, maison…) et frises colorées animant les muraux, les caisses et même la sacherie, place à la gaieté.
Très vite, l’ensemble du réseau devrait être relooké, tandis que d’autres ouvertures sont annoncées. "Nous sommes à la recherche d’un emplacement sur Paris et la région parisienne, poursuit la dirigeante et nous devrions ouvrir début 2011 un magasin complet (mode et maison) à Nantes. Cependant, nous n’avons pas encore de plan de développement arrêté mais nous cherchons à ouvrir, surtout en province là où nous ne sommes pas présents". Une quinzaine de villes figurent sur la liste dont Montpellier, Avignon ou Grenoble.
Un développement qui reprend après le passage de la crise. Ainsi Eurodif, qui a vu son chiffre d’affaires baisser de 3,7 millions d’euros en 2007, puis en regagner 3,3 millions en 2008, a enregistré un chiffre d'affaires de 211 millions d’euros en 2009 soit +5,6 millions d’euros. "Nous sommes déjà sur une bonne tendance pour 2010, confirme Joe Bueters". Les principaux secteurs de vente sont même en progression: +12 % pour l’accessoire, +2 % pour la lingerie, +9,8 % pour la maison et la déco, alors que le prêt-à-porter reste stable.
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