Everlane affiche des ambitions écoresponsables

(Relaxnews) - Everlane redouble ses efforts en matière de protection de l'environnement en passant progressivement au coton certifié bio pour ses gammes de vêtements.

La marque de mode a annoncé prévoir d'utiliser 100 % de coton bio d'ici 2023 afin de réduire l'utilisation des produits chimiques toxiques nécessaires à la fabrication du coton traditionnel. A en croire la marque, 16 % de l'utilisation mondiale actuelle des pesticides découlerait de la production de coton conventionnel.

La griffe américaine démarre sa transition avec son tee-shirt signature qui sera conçu en coton certifié Global Organic Textile Standard (GOTS) d'ici fin mars. Le matériau provient de cultures situées dans la région indienne de Madhya Pradesh, où il est aussi manufacturé. Le produit fini ne contient pas de produits chimiques toxiques, ce qui contribue non seulement à aider la planète mais aussi au bien-être des travailleurs.

"Everlane a commencé en 2011 en réinventant le T-shirt en coton : haute-qualité, au prix fixé de façon transparente et conçu éthiquement", précise la marque dans un communiqué. On notera que le coton est au coeur de la production de la griffe, représentant près de 75 % de ses collections.

De nombreuses marques de mode vont vers le coton bio ces dernières années. Dernière en date, la collection collaborative de H&M avec la griffe P.E Nation, commercialisée ce mois, comprend des matériaux durables tels que le coton bio et le polyester recyclé. La nouvelle édition de la collab Tommy Hilfiger avec Lewis Hamilton comprend aussi du coton 100 % bio.