Face aux problèmes d'approvisionnements, Nike annule des commandes de revendeurs

Il n'existait aucune raison pour que Nike ne subisse pas les contrecoups de la rupture de la chaîne d'approvisionnement sur les sneakers. Les dirigeants de ses grands concurrents allemands Adidas et Puma, qui ont comme lui ont été confrontés à la fermeture des usines de production au Vietnam ces derniers mois et aux difficultés de transports de marchandises depuis l'Asie vers le reste du monde, avaient annoncé s'attendre à des ruptures de stocks sur certains produits pour les fêtes de fin d'année. Des difficultés d'ailleurs également attendues sur les collections printemps-été 2022.

En septembre, Nike avait émis des craintes sur sa capacité à proposer ses collections pour les fêtes de fin d'année, la moitié de sa production de sneakers étant réalisée au Vietnam. Alors que le secteur bruisse depuis plusieurs semaines des difficultés pour les détaillants et multimarques à pouvoir proposer les produits phares de la marque pour les prochaines semaines, l'organisateur du podcast américain Full Size Run sur la culture sneakers, Brendan Dunne, partageait une lettre du groupe Nike à l'un de ses revendeurs.

Celle-ci annonçait l'annulation de la commande de ce client: "Le Covid-19 continue d'avoir un impact sur la chaîne d'approvisionnement mondiale et de créer des perturbations dans le transport", précise l'e-mail. "En raison de cette situation changeante et sans précédent, nous avons le regret de vous informer que les commandes de Nike Future pour le printemps 2022 et l'été 2022, et le solde des commandes de la saison des fêtes 2021 seront annulés".

Le groupe précise en prime que son système de réassort ne fonctionne pas non plus "jusqu'à nouvel ordre" et conclut dans cette lettre: "nous comprenons que cette décision est difficile à entendre. Notre objectif est de reprendre l'approvisionnement dès que possible".

Alors que la direction du groupe Nike avait annoncé il y a quelques années sa volonté de privilégier ses ventes en direct et à un réseau limité de partenaires, le fait que ses revendeurs voient leurs commandes annulées inquiète. Le Swoosh est en effet un acteur incontournable dans la vente de sneakers. Lors de son dernier exercice clos fin mai, la vente de chaussures représentait 28 milliards de dollars.

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