Façonnable dans la tourmente

Le départ il y a quelques semaines de la direction générale de Façonnable de Ludovic le Gourrierec n’augurait rien de bon. De fait, Façonnable prend l’eau. La marque niçoise, propriété du groupe libanais M1, a annoncé la suppression de 96 postes sur 448, dont 200 au siège à Nice. C’est le site d’informations de la Côte d’Azur WebTimeMedias qui a révélé l’information que M1 ne crie pas sur les toits ! Il est vrai que la société, que M1 a acquise en 2007, affiche des résultats calamiteux avec, sur 2013, un chiffre d’affaires de 47,2 millions d’euros et 30 millions de pertes.

L’arrivée de l’ancien patron de la division Homme de Saint Laurent avait pour objectif de monter en gamme en diffusant une ligne premium à côté de la ligne casual historique. Si ce fut une réussite en termes d’image avec l’entrée de la marque dans des grands magasins prestigieux, cela n’a manifestement pas donné de bons résultats en termes d’activité.

Il est vrai que Façonnable a eu depuis longtemps du mal à se donner une vraie stratégie sur au moins un moyen terme. Aujourd’hui, selon WebTimeMedias, sont évoquées une fusion des deux lignes masculines, la suppression de la ligne femme, des fermetures de magasins et de corners, etc.

L’actionnaire libanais semble écarter toutefois toute perspective de redressement judiciaire pour une société qu'il aurait payée, selon le site niçois, plus de 150 millions d'euros !

A noter que M1 vient d’acquérir le groupe espagnol Pepe Jeans qui pilote aussi la marque d’origine britannique Hackett.

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